10대 키워드 중에서 2번과 9번째 중 하나를 선택하여 주세요. 선택한 문항의 키워드를 가지고 Hospitality산업에 있어서 기업사례를

소개글

과목명: 마케팅의 뉴패러다임
디지털마케팅 연구회(Digital Marketing Forum)’에서는 “디지털마케팅 트렌드 전망조사“를 분석한 결과 디지털마케팅 트렌드 10대 키워드를 선정하였습니다.
마케팅은 빠르게 변화하는 학문으로 환대산업에서는 매우 중요한 요소입니다. 이러한 측면에서 디지털은 호텔관광산업과는 깊은 상관성을 내포하고 있기에 이에 대한 연구의 중요성은 간과할 수 없는 부분입니다.

주제: 위에 제시한 10대 키워드 중에서 2번과 9번째 중 하나를 선택하여 주세요. 선택한 문항의 키워드를 가지고 Hospitality산업에 있어서 기업사례를 적용 시켜 마케팅 전략적 접근방법을 개인의 의견을 논술하시오

목차

I. 서론
1. 체감형 마케팅 커뮤니케이션이란
2. 이러한 커뮤니케이션 유형을 적용 중인 기업 사례
3. 보다 효과를 볼 수 있는 마케팅 전략적 접근방법은

II. 본론

III. 결론

IV, 출처

본문내용

I. 서론
오늘날 현대 사회에서 소비자들은 과거에 비해서 훨씬 더 다양한 선택권을 가지고 있다. 기업들은 소비자들의 선택을 받기 위해서 여러 가지 분야에서 노력을 기울이고 있다. 그 중 하나는 마케팅을 통해서 소비자들에게 자사의 제품이나 서비스를 더 적극적으로 홍보하고, 또한 소비자들의 지각 속에 기업의 이미지를 각인시켜서 구매를 유도하는 것이다. 다른 많은 분야와 마찬가지로 마케팅 분야 역시 지속적으로 발전을 거듭해왔다. 이는 소비자들이 더욱 선호하는 요소 등이 지속적으로 바뀌고 있으며, 업계의 트렌드 등도 계속해서 바뀌고 있기 때문이다. 오늘날 점차 주목을 받고 있는 마케팅은 체감형 마케팅 커뮤니케이션이다. 그러한 부분에서 체감형 마케팅 커뮤니케이션이 무엇인지에 대해서 먼저 살펴보고 이러한 커뮤니케이션 유형을 적용하고 있는 기업의 사례에 대해서도 조사해보았다.

II. 본론
1. 체감형 마케팅 커뮤니케이션이란
체감형 마케팅 커뮤니케이션은 종래의 마케팅 방식과는 상이하게 제품이 소비되는 분위기나 이미지, 브랜드 등을 통하여 소비자들의 다양한 감각을 효과적으로 자극하는 체험을 만들어내는 데에 초점을 맞춘 마케팅 방식이다.

참고 자료

신선한 마케팅의 등장, 체험형 마케팅, 이세은, 소비자평가, 2022.01.18.
'오징어 게임'과 '오겜월드'…넷플릭스식 마케팅, 김혜민, 뉴스클레임, 2021.09.09.
진정성 마케팅: 가짜 많은 세상을 뚫는 힘, 동아비즈니스리뷰, 2011.04
기업 ‘진정성 마케팅’으로 소비자 공략, 윤경선, 장업신문, 2020.03.25