에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석,필리핀 시장

소개

에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석,필리핀 시장

목차

1. 마케팅 전략 및 계획 개발
2. 마케팅 통찰력 획득
3. 브랜드 구축 및 시장 제공물 형성

본문내용

3. 브랜드 구축 및 시장 제공물 형성
Positioning(4P)

제품(product) 전략
 공주풍 컨셉의 제품 용기- 에뛰드는 프린세스마케팅을 주 전략으로 하는 기업답게 매장뿐 아니라 제품용기까지도 아기자기한 핑크빛컬러나 리본이 달린 깜찍한 디자인을 구성하여 주 고객인 젊은여성들에게 만족감을 주고있다.
 좋은 품질 - 에뛰드는 대한민국 최고 전통의 아모레퍼시픽 계열로서 아모레의 오랜 화장품 분야의 축적된 지식과 기술을 이용해 제품이 생산되고 있다.

가격(price) 전략
 우리나라에선 에뛰드하우스 제품이 소위말하는 로드샵제품. 저렴이라고 불리고 있으나 필리핀에서는 우리나라와 달리 저렴이 이미지는 아니면서 수입화장품임에 비해 부담스럽지 않은 가격을 제공하고있다.

촉진(promotion) 전략
 에뛰드하우스는 필리핀에서 가수로 데뷔한 경력이 있었고 필리핀내에서 높은 인기를 가진 2ne1의 산다라박을 여성모델로 기용하면서 유독 필리핀시장에서 눈에 띄는 성과를 보이고 있다. 그리고 남성모델은 인기그룹 샤이니의 민호를 기용하고 있는데 이들을 통한 필리핀내에서의 팬싸인회를 진행하는등 한류붐을 타고있는 필리핀시장에 한류스타와의 만남을 내세워 적극적인 촉진전략을 행하고 있다.

참고자료

· 없음