e-비즈니스 커뮤니케이션과 광고

소개

본 자료는 e-비즈니스 커뮤니케이션의 기본적 개념과 e-비즈니스와 광고에 대한 내용을 정리한 자료로 배너 광고, 삽입형 광고, 후원형 광고 등의 내용을 상세하게 정리한 자료임

목차

1. e-비즈니스 커뮤니케이션

2. e-비즈니스와 광고
(1) 배너 광고
(2) 삽입형 광고
(3) 후원형 광고
(4) 인터넷 접근형 광고
(5) 기타 광고

본문내용

(1) e-비즈니스 커뮤니케이션의 개념
- 기업이 목표로 하는 고객에게 전달하고자 하는 제품, 서비스, 가치,
브랜드 또는 기업 자체를 인터넷을 통해 효과적으로 전달하는 활동
1. e-비즈니스 커뮤니케이션
p.337-338
*
(2) e-비즈니스 커뮤니케이션의 특징
1) 쌍방향성 : 인터넷 정보제공자와 수용자간의 쌍방향적 커뮤니케이션 가능함
인터넷 기업 : 소비자의 의견 및 불만사항 접수, 고객의 프로파일,
라이프스타일, 욕구 파악을 위한 기초자료를 만들 수 있음
- 소비자 : 제품에 대한 정보를 구체적으로 제공받을 수 있음
2) 개별성 : 인터넷의 쌍방향성을 이용하여 수집된 고객정보는 소비자 개개인에
대한 1:1마케팅을 위한 기본 자료로 사용됨
3) 무제한적 정보교환 가능 : 인터넷 기업은 시간적, 공간적 제약을 받지 않고,
무제한적인 정보의 교환과 상품의 거래가 가능함
*
(2) e-비즈니스 커뮤니케이션의 특징
4) 표적매체로서의 특징
- 인터넷을 이용하는 경우 고객 개개인에게 필요한 정보를 제공해 줄 수 있는
개별화된 마케팅이 가능함
개인화된 매체인 인터넷은 특정 고객에서 원하는 정보를 전달할 수 있는
표적매체로서의 특징을 갖고 있음
(ex) 인터넷 쇼핑몰인 11번가에서 회원의 결혼 기념일날 혹은 생일날 할인쿠폰 발송
특정한 고객을 대상으로 하여 서로 다른 할인 혜택을 부여함

<중 략>

5) 기타 광고
(3) e-비즈니스 광고의 유형
② 리치 미디어(rich-media) 광고
HTML, CGI, Java/Java Script, VRML, Shockwave Flash 등의
웹상의 표현 테크닉을 통해 동영상과 음향을 제공할 뿐만 아니라.
인터렉티브한 특성때문에 여러 형태의 광고를 창출할 수 있는 광고
동영상, 사운드, 사진, 애니메이션 등을 합친 멀티미디어 효과는 물론 투표,
게임, 퀴즈, 응모 등 다양한 형식의 사용자 참여가 가능하므로
훨씬 액티브한 효과를 줄 수 있음
텍스트나 그래픽, 단순한 애니메이션을 넘어선 사운드, 멀티미디어,
상호 작용성을 지원하는 모든 인터넷 광고 방식
* CGI(common gateway interface) : 웹 서버와 클라이언트를 연결하는 역할
웹 게시판, 웹 대화방, 검색 프로그램, 다양한 배너 보여주기, 업로드가 가능한 자료실,
이미지 맵 등 CGI 프로그램의 종류는 매우 다양함
* 자바 스크립트(JAVA script) : HTML 문서의 정적이고 단조로운 한계를 극복하기 위해
네스케이프(Netscape)사가 만든 것으로, 웹 문서를 동적으로 꾸밀 때 가장 널리 쓰임
* VRML : 인터넷 웹상에서 3차원의 가상현실(virtual reality)을 볼 수 있도록 하는 데 사용

참고자료

· 없음