다국적기업의 마케팅 동향

소개

현재 다국적기업의 마케팅동향으로 sns마케팅, 감성마케팅, 스포츠마케팅을 주제로 동향 파악 및 활용방안 모색

목차

1. 마케팅의 개념

2. SNS마케팅
2.1. SNS마케팅의 정의
2.2. SNS마케팅의 역사
2.3. SNS마케팅의 효과
2.4. SNS마케팅의 유형
2.5. SNS마케팅의 사례
2.6. SNS마케팅의 나아갈 방향

3. 감성마케팅
3.1. 감성마케팅의 정의
3.1.1. 감성마케팅의 정의
3.1.2. 감성마케팅의 특성
3.1.3. 감성마케팅의 목적
3.1.4. 감성마케팅의 중요성
3.2. 감성마케팅의 역사
3.3. 감성마케팅의 효과
3.4. 감성마케팅의 종류
3.4.1. 감각마케팅
3.4.2. 문화마케팅
3.4.3. 펀마케팅
3.5. 감성마케팅의 나아갈 방향

4. 스포츠마케팅
4.1. 스포츠마케팅의 정의
4.2. 스포츠마케팅의 역사
4.3. 스포츠마케팅의 효과
4.4. 스포츠마케팅의 유형
4.5. 스포츠마케팅의 우수사례

본문내용

1. 마케팅의 개념

1.1. 마케팅의 정의

- 마케팅의 사전적 정의

소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 가장 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 중간생산자나 소비자에게 유통시키는 일체의 기업활동. 마케팅은 ㉠고객이 누구이고 그들이 원하는 것이 무엇인지를 발견하는 것 ㉡고객의 욕구를 만족시킬 제품을 개발하는 것 ㉢그 제품을 고객이 소유하게 하는 것 등에 목표를 둔다. 판매자의 지식과 행동은 소비자와의 이익 있는 교환지향적 과정이라 할 수 있다. 여기에는 상품이나 서비스의 개발, 가격결정, 포장, 광고, 머천다이징, 유통 등이 포함된다. 특히 마케팅은 잠재고객의 욕구를 창출하고, 이러한 욕구를 만족시킬 상품이나 서비스를 제공하는 활동이기 때문에, 상품화정책 또는 머천다이징이 중요하다. 상품화정책은 적정한 상품을 적정한 장소와 시기에 적정한 수량과 적정한 가격을 가지고 이동시키기 위한 계획을 말한다.

- 마케팅의 마켓(market)이라는 말은 시장에서 상품을 구매하는 고객(customer), 즉 소비자를 뜻한다. 마켓 다음으로 생각해야 할 것이 고객들이 가지고 있는 needs가 무엇인지를 알아내야 하는 것이다. 고객들이 뭘 원하고 바라는 가를 알아내는 것이 마케팅을 이해하는 출발선이다.

< 중 략 >

3.4.2. 문화마케팅
영화, 공연, 게임 등의 콘텐츠를 활용하여 자사의 브랜드를 자연스럽고 우호적으로 노출시키려는 마케팅 방법이다. 문화마케팅은 넓은 의미에서는 기업문화를 대중이나 소비자들에게 알리지 위한 다양한 활동으로서 캠페인이나 기업주최의 클래식연주회 등 범위가 넓은 편이다. 좁은 의미에서는 영화, 연극, 애니메이션들의 문화산업을 활용해 자사의 브랜드를 홍보하는 방법도 늘어나고 있다.

3.4.3. 펀 마케팅
엔터테인먼트 기능이 강화된 디지털 기기, 만화 캐릭터를 담은 일러스트 패션 등 흥미와 재미를 판매 포인트로 삼은 제품들이 많이 등장하며 적지 않은 반향을 일으켰다. 이러한 펀 마케팅은 인터넷을 종횡무진 하고 있는 신세대들이 그 주인공이다. 오프라인 매장보다는 인터넷 쇼핑을 보다 편하게 느끼고, 틈나는 대로 인터넷을 서핑하면서 재미난 것을 찾아다니는 신세대들이야 말로 펀 마케팅 확산의 주역이라 해도 과언이 아니다. 보다 다양한 제품과 산업으로 확산될 전망에 있다.

참고자료

· http://mbanote.com/80155399870 마케팅의 정의
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=055&aid=0000224217
· http://warbler777.blog.me/100168626150 소셜마케팅
· http://inpo.tistory.com/entry/SNS-혁명-페이스북과-트위터-앞서가는-SNS마케팅
· http://blog.naver.com/marketoryoso?Redirect=Log&logNo=152701932 유니클로
· http://blog.naver.com/sonsoore2?Redirect=Log&logNo=90145551504 코카콜라
· http://blog.naver.com/gd7?Redirect=Log&logNo=130127322210 코카콜라
· [Session Ⅲ : 온라인/모바일 비즈니스] SNS(소셜네트워크 서비스)를 활용한 유통업체 온라인 마케팅 활성화 방안에 관한 연구
· 2010년 한국유통학회 춘계학술대회 발표논문집, 183~201쪽(총19쪽)저자: 최재용
· 소셜미디어로 만드는 소통+ (소셜미디어 전문가 9인이 말하는 SNS 마케팅 전략)
· 최재용(기업인), 김상현 외 3명 저 ,라온북
· 글로벌 브랜드의 마케팅광고 성공이야기 , 두양사출판, 박재관
· 트렌드가된 브랜드 , 한국방송광고공사, 이현우
· 감성마케팅_홀마크 전략 , 김앤김북스, 스콧 로비넷 외 지음