디퍼런트 도서 요약

소개

디퍼런트라는 책을 읽고 차트별 요약한 자료집. A+ 받은자료

목차

제1부 경쟁하는 무리들
Ch1 경쟁의 본능
Ch2 진화의 역설
Ch3 카테고리 평준화
Ch4 경쟁무리에서 탈출 하는 법

제2부 경쟁은 없다
Ch5 역 브랜드
Ch6 일탈브랜드
Ch7 적대 브랜드 = “전통적인 마케팅 방식에 짜증난 소비자들을 위한 탈출구”
Ch8 디퍼런스

제3부 미래의 비지니스
Ch9 거꾸로 읽는 경영학
Ch10 미래의 아이디어 브랜드 (진정한 차별화를 하는 것! = “새로운 생각의 틀”)

본문내용

제1부 경쟁하는 무리들
Ch1 경쟁의 본능
취약점을 중간 정도의 수준으로 높이려 한다 (평준화 된다).
Ex) 아우디 는 볼보, 볼보는 아우디 를 향해간다. →뛰어난 항목에 집중하라!
Ch2 진화의 역설
※진화= 좋은 것 이면서 나쁜 것!
※확장= 지속적으로 반복적으로 더 좋은 제품을 출시 하는 것.
But 사람들은 기업의 노력에 별 관심이 없다.
Ch3 카테고리 평준화
소비자의 입장에서 자신의 정체성을 드러내기 위하여 특정 브랜드를 언급 (페이스북 등 인터넷 사용).
- 또한, 카테고리에 대한 관심이 점차 브랜드에 대한 관심을 대체하며, 자신만의 독특한 소비 취향을 고집.
- But 기업들은 오직 자기브랜드에 만 초점 =소비자의 태도 인식X
Ch4 경쟁무리에서 탈출 하는 법
카테고리가 성숙 할수록: 소 비자의 선택권은 확대 됨, but 소비자는 제품들간의 유효한 차이를 발견 X
소비자들에게 의미가 있는 것 = 개별브랜드(x), 전체 카테고리 (O)
- 소비자의 관심 = 전혀 차원이 다른 가치를 제시하는 브랜드 = 수직적인 비교를 벗어난, 수평적인 차별화

참고자료

· 없음