월마트 한국시장 진출 실패 원인

소개

월마트 한국시장 진입실패

목차

1) 주제선정 배경
2) 할인점이란?
3) 월마트 소개
4) 월마트 기업이념
5) 월마트 성장과정
6) 월마트의 매장형태
7) 매출현황
8) 해외진출 현황

본론
1) 월마트 관리포인트
2) 월마트 미국내 성공요인
3) 마케팅전략 (SWOT, 4P, STP)
4) 경쟁사 (이마트)분석
(1) 이마트 경영전략
(2) 이마트 마케팅전략 (SWOT, 4P)
(3) 이마트 성공요인
5) 월마트 관련기사
6) 월마트 한국 시장에서의 실패

결론
1) 월마트의 실패를 통한 교훈
2) 결론 및 시사점
 참고자료

본문내용

1. 주제선정 배경
세계 최초, 최대규모의 대형할인마트이며 고객서비스 측면의 선두주자인 월마트!
월마트는 2007년기준 매출액 3500억 달러로 미국 식료품 판매의 19%를 장악하고 있는 세계 최대 기업이며, 종업원 수 190만 명으로 세계에서 가장 많은 근로자를 고용하고 있다. 월마트의 사업방식과 작업방식, 공동체 형성과 복지가 미국인과 전 세계인의 일상생활에 크고 작은 변화를 일으키며 월마트의 정책 결정이 타 기업에 미치는 영향 또한 지대하다
월마트 효과라는 신조어를 만들어낼 정도로 승승장구하며 세계 최대 할인점이란 위상을 세운 월마트가 까르푸에 이어 한국시장에서 철수함에 따라 국내 할인점 시장이 외국계 유통업체들에는 죽음의 장이 되고있는 원인에 대해서 알아보고자 한다.
*월마트 효과 : 라하며, 월마트가 후진국에서 수입해온 상품을 헐값에 팔아 인근 상인과 제조업체를 몰락시켰다는 부정적인 뜻을 포함한다.

<중 략>

3)자사브랜드 (PB)개발 및 확대
무에 동급 품질임을 감안하면 일반브랜드 상품에 비해 20%가량 저렴하며 이에 홈플러스와 이마트는 PB상품을 통해 제품 가격을 낮추고 경쟁업체들과 차별화를 시도하고 있다. 이는 기업입장에서 원가절감과 수익증대를 가져오고 소비자 입장에서는 동질의 상품을 조금 더 저렴한 가격에 구매할 수 있다는 장점이 있다. 생활필수품의 경우 유명브랜드대신 저렴하고 질 좋은 상품을 구매하려는 소비자들이 늘어나면서 할인점이 선보이는 PB상품은 구색과 매출이 해마다 급신장하는 추세를 보이고 있다.
4)복합쇼핑 공간으로 발전
창고형 월마트와는 달리 이마트, 롯데마트, 홈플러스 등 국내 주요 할인점 들은 고급화에 주력하였다. 세탁소와 미용실, 안경점, 약국, 동물병원, 액세서리점 등 다양한 편의시설이 마련되고 있으며 주요 동산 옆에는 식수대와 휴게 공간의 설치가 확산되고 있다. 편의시설의 확대를 통한 점포의 고급화는 그 동안 할인점을 창고형이며 시설이 불편하다는 인식에서 탈피하여 할인점도 쾌적한 쇼핑공간이 될 수 있다는 인식을 심어주었으며 우리나라 소비자의 요구와도 잘 부합하고 있다.

참고자료

· www.walmart.com
· http://www.emartcompany.com
· 네이버 지식백과
· 매일경제 http://www.mk.co.kr/
· 한국경제 http://www.hankyung.com/
· 월마트 이팩트 (찰스피시먼 2011)
· 세계 500대 초일류 기업의 관리 기법 (까오즈젠)
· 각종포털 사이트 및 블로그