Marlboro소개 및 마케팅 분석

소개

각 페이지 메모에 자세한 설명 기입되 있습니다.
발표나 자료쓰실때 참고하시면 됩니다.
자료 정리 잘해놨고 A+ 받았던 과제자료 입니다.
유용하게 쓰실겁니다 ^^

목차

말보로 소개
필립모리스소개
말보로탄생배경
역사

마케팅분석
초기 – 실패부터 성공에 이르기까지
성장기 – 위기에서 대처까지
현재

결론 – 앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

남성성 강조로 젊은 남성들에게 어필, 모방심리

아직은 남녀차별의 사고가 내재
→ 남성들은 "여성적"제품을 잘 사용하지 않지만 여성들은 "남성적” 제품을 개의치 않는 습성

3. 남성과 동등하고 싶은 여성의 욕구

4. 타르와 니코틴에 대한 염려 → 최초필터담배

<중 략>

-제품사용자에 의한 포지셔닝

“서부사나이와 같은
야성적이고
터프한 남자가 핀다”

고객과 서부사나이를 동일시
→ “ 말보로=남자다움 ”

참고자료

· 없음