무역경영

소개글

무역경영
글로벌기업들이
해외 현지시장에서 펼치고 있는 CSR전략과 성과에 대한 사례 연구

목차

1. 주제 선정 동기
2. CSR전략이란?
3. 선정기업 소개
1) BAT
2) Philip Morris
3) Nike
4) Bayer
5) Shell
6) Mcdonald
4. 선정기업의 CSR전략 분석
1) 성공사례
① BAT
② Nike
③ Bayer
2) 실패사례
① Shell
② Mcdonald
③ Philip Morris
5. 위 사례를 통해 얻을 수 있는 주안점
1) CSR의 효과
2) 결론
6. 조원소개

본문내용

1. 주제 선정 동기

오늘날 급변하는 환경 속에서 기업이 계속 살아남고 성장해 나가기 위해서는 경제적 측면에서의 효율성이나 경쟁력을 강화해 나가야 함과 동시에 보다 거시적이고 장기적인 시작에서 사회로부터 정상적인 기업 활동을 인정받는 사회적 정당성(social legitimacy)을 획득하기 위해 노력해야 한다. 그렇지 않으면 해당 기업에 대해서는 물론 국가 전체적으로 반(反)기업정서가 만연하게 된다. 바로 이러한 시각에서 볼 때 여기서 우리가 다루고자 하는 기업의 사회적 책임과 기업윤리 문제는 기업의 지속가능경영을 위한 거시경영분야의 연구에서도 가장 주목을 받는 부분이다.
또한 기업 명성과 기업의 사회적 책임 활동의 동기와 적합성이 위기 시 기업 정당성 인식에 미치는 영향은 이러하다. 기업은 기업을 둘러싸고 있는 수많은 이해관계자들과의 신뢰관계를 바탕으로 발전하는 사회유기체이다. 이는 사회의 여러 공중들과 장기적이고 우호적인 관계 형성을 통해 존재가치를 인정받을 때만 기업의 영속적인 경영활동이 기능하다는 것을 의미한다. 따라서 소비자, 정부, 금융기관 및 투자자, 주주, 언론, 직원, NGO, 협력업체 등과 같은 다양한 이해관계자들과의 우호적인 관계 구축 및 유지가 기업의 운명을 결정하는 관건이라 할 수 있다. 학자들은 이 같은 조직 정당성을 조식과 조직 환경의 관계를 설명해주는 매우 중요한 변수로 인식하고 이 개념의 가치를 설명하였다.
기업은 사회 제도적 환경의 규범, 가치, 신념은 수용함으로써 조직 환경의 이해관계자들로부터 기업정당성을 획득할 수 있는데 이를 얻지 못하면 기업의 생존가능성을 장담하지 못하며 기업이 필요한 자원 획득에 실패할 가능성이 높아진다.
21세기에 들어서면서 정보기술의 발달, 국내·외 시장에서의 경쟁격화, 소비자와 시민단체의 영향력 강화, 사회적 가치 수준의 향상에 따르는 기업에 대한 비판 강화 등의 영향으로 기업 정당성은 크게 위협받고 있다. 사회는 기업에 대해 과거보다 큰 책임을 요구하며 이로 인해 기업의 정당성은 자본주의 초기보다 훨씬 약화되어가고 있다. 이러한 현상은 국내의 여러 조사결과를 통해서도 증명되고 있다.

참고 자료

없음