BK 성형외과의 마케팅 사례분석

소개

BK 성형외과의 마케팅 사례에 관한 조사와 팔로우업 전략에대해서 썻습니다.

정말 BK 성형외과에 관한한 기사들 분석들 많이 참조해서 작성 했습니다.

목차

I. 서론

1.선정배경
2.선정이유

II. 본론

1.기업소개

2.기업분석

1) SWOT
2) STP 분석
3) 마케팅 사례 분석
a. 해외마케팅
b. 국내마케팅

III. 결론

1. 평가 및 발전방향

본문내용

I. 서론

1. 선정배경

외국인 1000만 명 시대를 맞이하면서 우리나라의 환대산업은 양적/질적 성장을 거듭하고 있다. 처음 외국인 관광객을 상대로 한 환대사업의 영역은 호텔, 여행사 , 외식업체 정도에 불과했으나 최근에는 그 영역이 컨벤션, 웨딩 , 뷰티, 의료 이 밖에 수많은 영역으로 나뉘어져 그 전체 파이가 굉장히 큰 산업영역으로 여겨지고 있다.
그 중에서 가장 성장 잠재력이 크고 폭발적인 성장을 이루고 있는 분야가 바로 의료관광분야이다. 전 세계적으로 의료관광은 20%대의 고성장을 매년 이루고 있고 우리나라 역시 외국인의료관광 방문객수 기준 30%의 성장을 매년 이어나가고 있다. 또한 의료관광으로 인한 연간수입은 2011년 3,558억 원에 달하고 있고 2015년 1조 2,740억 원, 2020년 5조 5,101억에 달할 것으로 예측되고 있다.
기대수명 연장 및 의료서비스 수요 증가, 의료산업의 경쟁과 개방으로 인하여 의료서비스를 받고자 하는 소비자의 국제적 이동량이 날로 커지고 있어 그 전망이 밝다. 우리나라의 보건의료 기술은 세계 최고 수준에 가격도 경쟁력이 있음을 감안하면 의료관광산업은 지속적으로 성장할 것으로 기대된다.

<중 략>

III. 결론

1. 평가 및 발전방향

bk 성형외과는 해외시장에 중요성을 알고 국내에 다른 어느 성형외과보다 해외시장 진출에 힘쓰고 있다. 국내시장에 포화와 차별의 어려움에 대처하는 좋은 포지셔닝 전략이라고 생각한다. 하지만 해외시장에서 지속적인 성공을 이루기 위해선 아직 부족한 부분이 많다. 주된 고객층인 중국에서 성형기술이 급속히 발전하여 더 이상 국내 성형외과에 오지 않아도 양질에 서비스를 받을 수 있는 수준으로 발전하고 있기 때문이다. 또한 중국은 의료시장의 개방을 적극적으로 추진하고 있는 나라로써 해외의 유수한 성형외과들과 경쟁을 해야하는 부담도 BK성형외과가 긴장해야하는 이유이다.

참고자료

· BK성형외과 http://www.bkhospital.com/
· 한국관광 공사 www.visitkorea.or.kr
· [의료관광 ‘한류 바람’] 의료 서비스엔 국경 없다… ‘황금알’ 외국인 잡아라
· http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0004790390&cp=nv
· [릴레이 인터뷰] 글로벌 의료 네트워크, BK동양성형외과 성장비밀
· http://www.jhealthmedia.com/news/articleView.html?idxno=887
· 국내 최대 규모 BK성형외과 세금 23억 `꿀꺽`…원장 3명 기소
· http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20120719000800
· BK성형외과 공동 대표원장 3명 유죄·벌금 `16억`
· http://dailymedi.com/news/view.html?section=1&category=3&no=759763
· 그루밍족 열풍’ 속 남성들 성형 관심 커져
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012092813030206373&outlink=1
· 中 환자 많은 한국 성형외과 고객유지 방법 진화
· http://dailymedi.com/news/view.html?section=1&category=4&no=753081
· 아시아경제
· http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010111714135748428&nvr=Y
· http://cafe.naver.com/medicaltourworld/1203
· 홍성범원장과 인터뷰 내용
· http://blog.naver.com/oillli1019?Redirect=Log&logNo=90153732718
· top 5 성형외과 비교
· BK성형외과 해외고객 유치 마케팅
· http://blog.naver.com/mttimes?Redirect=Log&logNo=110100888962
· http://blog.naver.com/promedical?Redirect=Log&logNo=20115828237
· 일본인 분석 자료.. 성형 시장/ 연령대 / 선호도