키즈마케팅 - 광고 및 사례 제시

소개

사회적 트렌드인 키즈 마케팅에 대한 세부적인 자료를 제공하여 이를 마케팅적 경영학적 관점에서 접근함

목차

1.키즈마케팅
2.환경분석
3. 성공적인 전략
4. 건설사 사례
5. 아동복 사례
6. 안경업계 사례

본문내용

키즈 마케팅Kids Marketing
유아부터 초등학생을 대상으로
하는 마케팅
현대의 기업경영은 고객을 단순히 판매의 대상으로 보지 않고,
지속적인 관계를 구축해 나가는데 초점.
고객생애가치(Customer Lifetime Value)를 얻어야 함.

환경분석
맞벌이하는 부부들이 늘어나면서 가정의 생활수준 향상.
신세대들의 출산율이 낮아지면서 시장 규모는 작아 졌지만,
경제적 규모는 매년 성장.
부모는 하나뿐인 아이들을 위해 과감한 투자.
이에 따라
아이의 직접 소비력도 높아지고,
가정 내에 구매 영향력도 증가.
Only one

성공적인 전략
어린이의 욕구를 날카롭게이해하고 세심하게 충족TV영향 큼, 캐릭터나 제품에 대한흡인력과 충성도 높은 편
실제적인 의사결정자인부모의 심리를 잘 파악하여 설득부모의 키덜트 성향을 자극
상품의 콘텐츠가어린이와 부모를 동시에 만족어린이들에게는 감성을 자극,부모에게는 상품이나 서비스에 대한 신뢰를 형성

참고자료

· 없음