옥션(Auction)의 경영사례연구(비즈니스모델,경쟁전략)

소개

옥션의 경영 사례연구

옥션의 비즈니스모델과 경쟁전략
현재시점의 성공요인과 문제점을 분석하고
앞으로의 사업 전망과 그것이 주는 시사점에 대해서

목차

1. AUCTION 소개
2. 비즈니스 모델 특징 & 경쟁전략
3. 성공요인 & 문제점
4. 전망 & 시사점
5. Q&A

본문내용

옥션(Auction)

자본금 : 63억 9천만원
일일평균 방문자수 : 평균200만명
일일평균 경매진행건수 : 15만건
일일평균 구매후기 : 30만건
등록회원수 : 2000만명
매출액 : 1조 1,700억원
경영이념 : 우리 모두는 풍요롭고 효율적인
시장을 함께 만들어 갑니다.

비즈니스 모델의 특징

영업 레버리지가 높음 (매출증가에 따른 비용부담이 적음)

거래되는 상품이 다양하고 제한이 없음 (중고/ 재고상품 등)

< 중 략 >

B2B
옥션 초기사업> 수수료 없었음
C2C 거래수수료(성사액의 1.5%)를 부과
옥션의 중요 수익창출 기반
기존 중소규모의 브랜드 입점
Mall & Mall 방식의 B2C 판매 진행
입점수수료(품목별 3~10%) 및 거래수수료
현재 중단된 상태
새 비즈니스 모델을 통한 시장확대 모색
옥션 주요수익구조
"거래수수료"

비즈니스 모델 특징

영업 레버리지가 높음 (매출증가에 따른 비용부담이 적음)
거래되는 상품이 다양하고 제한이 없음 (중고/ 재고상품 등)
합리적 가격결정구조 (인터넷쇼핑몰 대비 가격경쟁력 확보)
새로운 유통 혁명 (제조업체-소비자 직접 거래 형태)
다양한 판매주체 (대기업/ 중소기업/ 영세상인/ 일반 개인 등)
1위 업체의 절대적 시장지배
(선순환 및 수확체증의 법칙)
커뮤니티 및 엔터테인먼트적 요소

참고자료

· 없음