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글로벌 마케팅 성공사례, 에스티로더

글로벌 마케팅 성공사례에 대한 분석임 세계적인 화장품 회사인 에스티로더의 성공사례분석
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한컴오피스
최초등록일 2012.12.08 최종저작일 2012.11
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글로벌 마케팅 성공사례, 에스티로더
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    소개

    글로벌 마케팅 성공사례에 대한 분석임
    세계적인 화장품 회사인 에스티로더의 성공사례분석

    목차

    1.기업현황

    2.글로벌전략의 진화과정
    - 배경 / 일반전략
    - R&D
    - M&A
    - 기업활동의 배치

    3. 에스티로더의 마케팅 전략

    4. 결론 및 사견

    본문내용

    ▢ 에스티로더그룹의 마케팅 전략
    ◯ 제 품
    - 모든 제품과 서비스를 동일하게 적용 및 공급하는 표준화 전략 사용
    - 표준화된 글로벌 전략을 통해 핵심 글로벌 전략중 하나인 고급화 전략 가능
    ◯ 가 격
    - 가격정책에 대해 각국의 시장별로 차이를 두지 않음
    - 각국의 관세책정 비율과 규제들이 서로 상이하기 때문에 진출시장별로 가격 상이
    ◯ 촉 진
    - 사회공헌 캠페인 #1 : “핑크리본 캠페인”
    · 유방암 의식 향상 캠페인을 매년 개최(1993년 며느리인 에블린 로더가 시행)
    · 여성으로부터 창출된 수익을 여성에게 환원시킨다는 기본이념
    · 매년 10월 브랜드 매장을 통해 상징인 핑크리본과 유방암관련 책자 배포
    - 사회공헌 캠페인 #2 : “맥 에이즈 펀드”
    · 메이크업 브랜드 맥은 비바글램이라는 립스틱과 립글라스를 전세계 매장에 출시 판매금액 100%를 맥 에이즈 펀드로 조성
    · 에이즈에 대한 의식향상과 예방의 중요성 강조, 감염자에 대한 복지향상

    참고자료

    · 없음
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