광고분석과제

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광고분석자료입니다.

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푸르지오 아파트는 오래전부터 김남주라는 30대의 배우를 모델로 해서 꾸준하게 광고를 지속해오고 있었다. 고급스러움과 세련된 이미지를 중심적으로 항상 광고해오고 있어서 인상깊었는데 얼마전 푸르지오의 광고는 김남주가 아닌 김태희로 모델이 바뀌었다. 아마도 주 타겟층이 젊은 층까지 옮겨졌기 때문에 만인의 연인, 톱스타 김태희를 모델로 내세운거라고 예상이 된다, 하지만 이 광고는 차별성이 없다. 그냥 광고에 무심한 사람들이 이 광고를 보고 드는 생각은, 김태희가 예쁘게 나오는 CF일 것이다. 김태희는 이미 싸이언, 헤라, 파리바게트등 너무 많은 제품광고에 나오고 있는 배우이다. 그래서 무심코 지나치면 이 광고는 타사 제품의 광고로 비춰질 가능성이 높다. 또한 광고카피도 일관성이 없다. “그녀의 뉴올리언스, 그녀의 몽마르뜨, 그녀의 밀라노.. 세상 모든 즐거움이 푸르지오에 있다.

<중 략>

이 광고를 처음 보면서 새로운 송혜교의 화장품 CF인 것 같다는 착각이 들었다. 그만큼 초반부에 송혜교의 이미지 컷이 너무 길게 나온다. 제품은 들고있지 않은 채, 파란 배경에 맑은 느낌의 BGM, 연속적으로 송혜교가 나오는 장면은 어떻게 보면 소비자에게 호기심을 유발할 수도 있다. 하지만 제품에 대한 카피는 정말이지 1,2초만 잠깐 나오는 반면에, 송혜교의 아름다운 모습만 계속 비춰진다. 이것은 오히려 주객이 전도되었다는 느낌이 든다. 그리고 흰색과 파란색만 사용해서 뭔가 깨끗한 이미지를 주려고 한 것은 좋았으나, 제품에 관한 설명이 너무 부족하다. 또 제품에 관한 정보로는 해양심층수라서 깨끗하다는 내용과 새롭다, 그리고 슬림한 디자인이 나오는데, 차라리 해양심층수라는 측면만을 강조해주었다면 조금 더 차별화가 되었을 것 같다. 그리고 광고 중간중간에 계속 완전 소중한 소주라는 카피가 나오는데, 뭔가 재미를 추구한 것 같지도 않고, 제품의 속성과도 연관이 없어서 잘 매치가 되지 않았다. 참이슬, 처음처럼 등 소주광고에는 여자 톱스타가 모델로 선다는 주류계의 특징이 있긴 하지만, 이 광고는 너무 이미지 중심적고 모델중심적이다.

참고자료

· 없음