SPA브랜드, 자라

소개

2012년 마케팅 과제로 저희 조원들이 자료 모집하고, 정리하고 그래프 만들어서 다듬은 파워포인트 입니다.
SPA브랜드의 거시적인 측면부터 경쟁분석을 통한 자라의 구체적인 내용을 넣었어요

며칠동안 정말 열심히 만든 자료에요
값으로 따질수 없으나 필요하신 분들에게 많은 도움이 되었으면 합니다. ^^

목차

*SPA브랜드 소개
Ⅰ. 환경 분석
1. 인구통계
2. 경제적 환경
3. 소비자 구매동향 및 사회 문화
4. 산업기술의 변화
5. 정치/법률 환경의 변화
6. 기회 및 위협 분석

Ⅱ.경쟁 분석
1. 경쟁기업별 특징
2. 경쟁사 비교

Ⅲ. SWOT 분석전략
Ⅳ.시장세분화 요령
Ⅴ.표적시장의 선정
Ⅵ.마케팅목표의 설정
Ⅶ.마케팅믹스의 설계

본문내용

SPA브랜드의 시작
1986년 ‘GAP’사가 유행을 따르는 디자인, 저렴한 가격, 빠른 제작과정을
추구하는 사업 체제를 처음으로 명명해 ‘SPA’라는 용어를 사용하기 시작.
하지만 이전부터 미국의 소매업자들이 의류의 제작부터 판매까지
전 제작과정을 통합했는데 이는 현재의 SPA 구조의 기반이 됐다고 볼 수 있다.
2. SPA브랜드의 시작
SPA란 ‘Speciality retailer of Private label Apparel’의 약어
= 패스트 패션(Fast Fashion)
하나의 업체가 기획부터 판매까지 모든 단계를 관리하는 ‘제조 직매형 의류소매점’
중간 유통과정이 생략돼 빠른 주기로 상품을 교체할 수 있다.

ZARA의 HISTORY
ZARA는 1975년 스페인 가라시아의 한 거리에 위치한 작은 가게에서 시작
현재는 스페인을 대표하는 간판 브랜드
70개국 주요 도시에 1520개 이상의 매장을 운영
한국에는 2008년에 진출해 2008년 4월 코엑스점 첫 오픈
주로 여성복 판매 Inditex의 가장 인기있는 브랜드로 1990년대의
Benetton과 비교되기도 함
유럽권에서만 판매되다 최근 세계 주요도시로 판매망을 확장,
때문에 글로벌 트렌드를 모두 반영할 수 있는 실용적이고 심플한 실루엣을 선보이는데 주력함

<중 략>

STP 전략
1) Segmentaion
사이코 그래픽변수 :
라이프 스타일, 유행지향, 새로운 추구사회계층,
직업,장소에 맞는 다양한 옷 필요
인구통계학적 변수 : 중류층의 확대, 가처분 소득증가,
소비욕구, 관심증대

STP 전략
2) Targeting
20~ 30대 여성중심, 남성과 키즈 라인도 점차 공략
ZARA는 단독 매장이지만 타겟 소비자인
20~30대가 원하는 귀여운 스타일에서 정장에 이르는
다양한 스타일의 최신 유행을 제안하는 ZARA는
의류 매장이 보여줄 수 있는 상품 구색의 최대치를 보여준다.
매장에는 여성의류 58%, 남성의류 22%,
아동의류 20% 정도로 구성되어 있으며,
이는 패스트 패션에서 타겟의 20~30대를 적절히 공략

참고자료

· 없음