평창 알펜시아 리조트 분석

소개

평창 알펜시아 리조트 분석 및 향후 전략과 방안을 제시 한 리포트 입니다.

목차

1. 알펜시아 리조트 소개
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 향후 전략 및 방안제시

본문내용

알펜시아 리조트는 강원도가 추진하는 동계올림픽 유치를 위한 배후시설 조성과 더불어 여름과 겨울에만 관광객이 몰리는 지역 관광산업의 한계를 극복하기 위하여 세계적 수준의 친환경 4계절 복합 관광단지를 조성한다는 목표로 건설되었다.
국민의 소득 수준이 높아지고 주5일 근무제가 도입되어 삶의 질이 향상됨에 따라 여가에 대한 욕구가 증가되었고 관광여가의 본질적 성향이 쾌락 추구 및 고품격화의 방향으로 급격히 진화되는 반면, 현재 국내 관광에 대한 매력적인 점에서의 불만은 심화되고 신규 매력의 발굴, 창출 노력은 정체 상태인 시점인 것을 틈 타 알펜시아는 국내 최대 관광지인 강원도 내의 영동과 영서를 결합하는 핵심거점 매력자원을 체계적으로 보존, 관리, 육성하고 신규 매력을 창출하여 국내여행 활성화 및 해외여행 억제 요인을 생성하며 다가올 2014년 평창동계 올림픽 유치 경쟁력 제고 및 연계 활용을 도모하고자 하였다.

< 중 략 >

<Segmentation>
알펜시아 리조트를 방문하는 방문객들의 성격을 단위와 연령대로 나누어본다면, 명품화라는 이미지와 가격적인 면에서 보았을 때 가볍게 드나들 수 있는 젊은 층의 대학생이나 젊은 연인들이 오기에는 부담스러운 부분이 있다. 20대 중,후반의 연인이나 가족 단위, 혹은 골프를 즐기는 부유층이 주 고객이라 볼 수 있겠으며, 겨울 시즌에는 스키를 즐기는 많은 연령대의 고객들이 방문을 할 수는 있겠지만 가격적인 면에서 그것이 숙박까지 이어질 수 있을지는 의문이다. 가족 단위의 고객들이 즐길 수 있는 여러 가지 놀이시설들이 잘 갖추어져 있고 골프 시설이 뛰어남으로 부유층과 가족단위의 고객이 주 고객층이라 할 수 있겠다. 또한 2018년 평창올림픽이 개최 되는 시점에는 올림픽에 관련 된 모든 관계자들과 출전 선수는 물론 내외국인 등이 주 고객이 될 수 있다.

참고자료

· 없음