[스포츠마케팅] 스포츠마케팅에 대하여(월드컵 마케팅)

소개

스포트 마케팅에 관하 논문을 쓰시는 분이라면 보실만 하것입니다.........저도 이것 저것 나름대로 많은 자료를 참조하였지만
특히나 월드컵 마케팅에 관한 자료를 구하시는 분이라면 볼만하실것입니다.....

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 이론적 접근
1. 스포츠 마케팅의 정의와 구성요소
(1）스포츠 마케팅의 정의
(2）스포츠 마케팅의 구성
2. 스포츠 마케팅의 목표와 장점
(1）스포츠 마케팅의 목표
(2）스포츠 마케팅의 장점

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 역사와 현황
1. 스포츠 마케팅 산업의 발전과정
2. 국내 스포츠 마케팅의 사례
(1) 개인별 사례
(2) 기업별 사례
(3) 외국의 사례
3. 국내 스포츠 마케팅 발전의 장애요인

Ⅳ. 월드컵 마케팅에 대한 이해
1. 스포츠 스폰서쉽의 이해
(1) 스포츠 스폰서쉽의 정의
(2) 스포츠 스폰서쉽의 배경
(3) 스포츠 스폰서쉽의 종류
(4) 스포츠 스폰서쉽의 규모
(5) 스포츠 스폰서쉽의 평가방법
(6) 스포츠 스폰서쉽을 통한 광고의 목적
2. 월드컵 마케팅
(1) 월드컵 마케팅 기대효과
(2) 월드컵 마케팅 전략 수립 프로세스
(3) 월드컵 마케팅 전략의 설정
(4) 2002년 월드컵축구대회 새로운 스포츠마케팅과
스폰서쉽 구조와 의미
(5) 월드컵의 지적 재산권
3. 2002년 한일 월드컵 공식파트너의
마케팅 활동 현황
(1) 2002 한일 월드컵공식후원업체의 마케팅 활동
(2) 2002년 한일 월드컵 공식공급업체의 마케팅 활동
4. 외국사례를 통해 본 월드컵 마케팅
(1) 월드컵의 잠재력
(2) 성공사례
(3) 실패사례
(4) 성공과 실패의 교훈

Ⅴ. 결론


참고문헌

[국내문헌]
[인터넷]
[외국문헌]

본문내용

현대사회의 여가활동이 점차 스포츠화 하고 있으며 스포츠 보도가 활성화되면서 기업의 광고 전략도 상품 중심에서 기업의 총체적인 이미지 중심으로 전환되어 있으며 스포츠가 지닌 특별한 이미지를 광고매체로 대폭 활용하는 추세이다(한국체육과학연구원, 1998). 여기에 기업이 스포츠 마케팅에 참여하는 것은 스포츠를 통해 기업의 이미지나 제품을 국내는 물론 세계 시장에 널리 알리기 위해서라고 할 수 있다.
많은 기업들은 높은 스폰서쉽 참가비용에도 불구하고 세계시장을 목표로 하는 스포츠 스폰서쉽을 상업적 마케팅 도구로 활용하고 있으며, 여러 국가의 많은 기업들은 스포츠 스폰서쉽에 엄청난 비용을 들이고 있다.
스폰서쉽은 기업의 입지를 강화시켜주는 효과적인 방법 중의 하나가 되었다. 즉, 스폰서쉽은 많은 기업들이 잠재적 촉진에 큰 효과를 기대할 수 있는 커뮤니케이션 믹스의 수단으로서 스포츠 조직과 기업 사이의 제휴는 양자에게 큰 이익을 야기할 수 있다(Shilbury & Berriman, 1996).
따라서, 기업이 스포츠 스폰서쉽에 참여함으로써 기대하는 효과로는 기업이미지, 브랜드인지도, 브랜드 이미지 그리고 마지막으로 구매에까지 이어지도록 하려는데 있다고 볼 수 있다. (McDaniel, 1997).

참고자료

· [국내 문헌]
· 2002년 월드컵 축구대회 조직위원회, 2002년 월드컵 축구대회 -
· 기대효과와 가치, 1998.4
· 2002년 전주 월드컵 추진단, 월드컵 관련 자료모음집
· 서울특별시, 성공적인 2002 월드컵을 위한 준비 - 1998 프랑스월드컵 자료모음, 1999.1
· 전주시, 일본의 2002 월드컵 관련소식
· 한국개발연구원, 2002년 한·일 월드컵 축구대회의 국가 발전적 의의와 경제적 파급효과, 1998.2
· 김병식(1995), [스포츠 마케팅] , 서울 : 대학미디어
· 이상규(2001,8,29). 2002년 월드컵을 준비하는 기업의 마케팅 전략, LG 주간경제 570호
· 김도균(2000). Sport Business, 서울, 오성출판사
· 김용만, 강용주(2001). 컨페더레이션스컵 축구대회 기업 스폰서쉽 참여 효과, 제39회 한국체육학회 학술발표회
· 이동철, "스포츠의 마케팅 전략화 연구(1)", 마케팅, 1997.2
· 배동렬(1998,7). 월드컵 스포츠 스폰서쉽 마케팅, 마케팅 354, 38-42
· 송해룡(1998). 기업의 커뮤니케이션 전략으로서 스포츠 스폰서쉽에 대한 평가와 분석,
· 한국방송학보 14-3, 151-184
· 유정현(1998). 2002년 한일 월드컵 축구대회가 국내 스포츠마케팅에 미치는 영향, 사회
· 체육연구 제7집(별쇄본)
· 광고정보 : No.210 (1998/8), 특집 : 마케팅 격전지, 98 프랑스 월드컵
· 광고정보 : No.195 (1997/6), 특집 : 스포츠 산업, 스포츠 마케팅
· 제일기획 : Cheil Communications (1998.4), 특집 : 올림픽 마케팅으로 세계와 만난다.
· 멀레니엄(격월간 홍보전문잡지), 98 여름호, PR특집 : 월드컵과 홍보
· 신용경제, No.179 (1998/9) 특집 : 스포츠 마케팅을 잡아라
· 국민일보(2001,12,18). 월드컵마케팅 지적재산권 태클
· 동아일보(2002,4,17). FIFA 규정 꼼꼼히 살펴봐야
· 매일경제신문, '96. 6.2
· 조성호(2002,2,13). 월드컵 마케팅, LG 주간경제 662호
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