야구장은 백화점이다

소개

야구장 시설과 성공적인 마케팅 활동으로 모범사래가 되는 구단을 선정 집중 탐구

목차

1. 라쿠텐 골든 이글스 소개
2. 크리넥스 스타디움
3. 라쿠텐 History
4. 라쿠텐 성공으로 가는 길
5. 라쿠텐의 성공비결 1,2
6. 라쿠텐의 수익 사업
7. 국내 구단 실태& NC 다이노스
8. 결론 및 나의 생각
9. 참고문헌

본문내용

라쿠텐 골든 이글스
구단명: 토호쿠 라쿠텐 골든이글스
(Tohoku Rakuten Golden Eagles)
본거지: 미야기현 센다이시 미야기노구
홈구장: 크리넥스 스타디움 미야기
(Kleenex Stadium Miyagi)
구단주: 시마다 도오루
운영모체: 라쿠텐(일본최대 인터넷 쇼핑몰)
창단: 2004년 퍼시픽 리그 소속
우승: 퍼시픽 리그 0회, 일본시리즈 0회

크리넥스 스타디움

라쿠텐 History
2004년 퍼시픽리그 오사카 긴테쓰 버팔로스와 오릭스 블루웨이브의 통합 문제로 일본 프로 야구 최초의 파업 사태 발생.
NPB는 퍼시픽리그의 팀감소로 인해 양대리그 폐지및 단일리그 개최논의가 이루어지고 이에 반하는 팬들의 거센 반발에 부딪치게 된다.
인터넷 포털사이트 회사인 ‘라이브도어’와 일본 최대의 인터넷 쇼핑몰인 ‘라쿠텐’이 신구단 창설에 경합하여 ‘라쿠텐’이 승리하게 된다.
‘기업의 사회적 책임의식’이라는 명목으로 일본 동북부지역의 센다이시를 연고로 구단 창설후 리그에 참가한다.
‘다카하시 유니온스’이후 50년만에 신구단의 창립. 센트럴,퍼시픽 양대리그 체재 유지된다.

<중 략>

결론 및 나의 생각
1. 라쿠텐의 사업 핵심인 “프로야구는 수익창출을 목적으로 하는 기업체다” 라는 말이 굉장히 기억에 남는다. 우리나라의 프로야구 구단들은 매년 적자를 감수하며, 브랜드 이미지와 홍보효과를 위해 구단을 운영 하는 실정이다. 그에반에 기업 이미지 쇄신과 수익 창출의 두마리 토끼를 모두 잡고 있는 라쿠텐의 구단운영 방식은 적절한 벤치마킹을 통해 사업을 진행한다면, 수익창출은 힘들더라도 적자규모를 줄여 나갈수 있을거라 생각된다.
2. 프로스포츠 입지 최소조건인 인구 100만의 센다이시에서 수 없는 사업 시뮬레이션의 반복으로 시행오차를 계산하여 무에서 유를 창조한 라쿠텐 구단의 경영 마인드는 매우 높이 살만한 업적이다. 이와 비슷한 인구 106만의 창원에 연고지를 삼고 구단을 창단한 NC다이노스는 라쿠텐을 롤모델로 삼아 발전해 나가는 것이 바람직하다고 생각한다.

참고자료

· 네이버 백과사전
· 네이버 “박동희 야구 칼럼”
· 매일경제
· 라쿠텐 한국 공식 블로그
· 라쿠텐 일본 공식 홈페이지
· 스포츠 춘추
· 파이낸셜 뉴스