경희대학교 관광경영학과 졸업논문

소개

졸업논문으로 A+ 받은 논문입니다. 참고하시고 좋은결과 있으세요.

목차

제 1 장 서 론
제1절 문제제기
제2절 연구배경 및 연구목적

제 2 장 이론적 배경
제1절 장소의 개념
제2절 장소마케팅의 개념
제3절 장소마케팅의 절차

제 3 장 외국의 장소마케팅 사례
제1절 영국
1. 런던 도클랜드
2. 브리스톨
3. 글래스고우
4. 쉐필드

제2절 미국
1. 피츠버그
2. 클리블랜드

제3절 싱가포르

제4절 일본
1. 오이타이현 유후이
2. 후쿠오카현의 우끼와
3. 도쿄의 미타카시

제 4 장 한국형 장소마케팅 모델 개발
제1절 한국의 장소마케팅
제2절 한국형 장소마케팅 모델
1. 새로운문화공간의 창출
2. 지역축제와 이벤트 개발
3. 접근성 증진을 위한 인프라 구축
4. 광고 및 홍보 방안 연구

제 5 장 결론 및 한계점

참고문헌

본문내용

제 1 장 서 론

제 1 절 문제제기
현대사회에 들어와 관광사업은 굴뚝 없는 산업으로서 많은 나라들이 관심을 가지고 발전시키려는 산업으로 주목받고 있다. 관광산업은 한 나라의 입장에서 무역외수지의 하나를 이루며 그 나라의 경제발전에 큰 도움을 주고 있다. 또한 경제적인 효과와 더불어 외국과의 문화교류를 통한 국제친선을 도모할 수 있고, 관광산업의 활성화를 통하여 국제사회에서 그 나라의 이미지를 제고 할 수 있다. 국내적으로는 국민의 지식과 교양의 향상에 공헌하고 있다. 현재 세계 각국에서는 관광이 지니는 경제적·문화적 의의를 인식하여 국책산업으로서 자국의 특색을 살릴 수 있는 관광상품을 개발하고, 이를 알리기 위해 노력하고 있다.
하지만 현재 우리나라는 경제규모에 비하여 관광산업의 비중이 미약한 편이다. 많은 선진국들은 국가 경제규모에 비례하는 관광산업의 비중을 가지고 있어, 국가 이미지 제고와 더불어 무역외수지에서 큰 이익을 얻고 있다. 이러한 시점에서 우리나라 역시 많은 선진국들의 사례를 벤치마킹하여 관광산업의 진흥을 위하여 힘써야 한다.

제 2 절 연구배경 및 연구목적
AMA(American Marketing Association)는 “마케팅이란 개인이나 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출・조성하기위해 아이디어, 재화 및 서비스에 대한 개념, 가격결정, 촉진 및 유통들을 게획하고 집행하는 과정이다.”라고 정의 하였다. 현대사회에서 대다수의 소비자들은 최종결정을 할 때 특정상품의 마케팅의 수단에 의하여 많은 영향을 받는다. 관광상품의 선택에 있어서도 이는 마찬가지이다. 많은 관광객들은 관광지를 택함에 앞서 많은 매체들을 통하여 정보를 획득하고, 취합하여 최종적인 결정을 하게 된다. 이 과정에서 관광지를 보유한 도시가 관광객들에게 크게 각인 시킬 수 있는 이미지를 창출 할 수 있다면 경쟁도시와는 다른 매력을 갖게 될 것이다.
현재 세계 각국의 도시는 그 도시만의 이미지 형성을 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 대표적인 예로 브라질의 환경도시 ‘꾸리찌바’를 들 수 있다. 브라질 남부에 위치한 꾸리찌바는 민관의 대화와 협력을 통한 도시조성으로 환경과 편리, 복지를 동시에 달성하였다. 그 결과 세계의 많은 사람들은 이 도시에 대한 호기심을 갖게 되었고, 관광수지 역시 비약적으로 증가하였다. 우리나라 역시 2005년 청계천 복원을 통하여 구도심 재개발을 추진하였고, 그 결과 청계천은 외국인 관광객들을 불러들이는 관광명소로 자리잡게 되었다.

참고자료

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· 정근식, “지역활성화와 장소 마케팅: 일본 오이타현 유후인의 이미지 전략,” 아시아 태평양지역연구, 제1권, 제1호, 1998: 253~279