브랜드 자산

소개

기업의 브랜드 자산 레포드

목차

Ⅰ. 브랜드란 무엇인가?
Ⅱ. 브랜드 자산의 개념과 의의
Ⅲ. 브랜드 자산의 가치
Ⅳ. 브랜드 자산의 중요성
Ⅴ. 브랜드자산이 기업 가치에 미치는 영향
Ⅵ. 브랜드 자산의 구성 요소
Ⅶ. 브랜드 자산의 활용전략
Ⅷ. 출처

본문내용

Ⅰ. 브랜드란 무엇인가?

상표. 특정 메이커의 상품이라는 것을 명시하기 위한 명칭이나 표지. 브랜드의 본래 기능은 상품이나 서비스의 책임자나 구매자에게 그 품질이나 기능을 보증하는 것이다. 오늘날 브랜드는 차별화 전략의 일환으로 사용되고 있다. 브랜드의 기본요소는 출처표시, 기업표시, 상품과 기업의 식별, 품질보증, 광고, 선전, 신분, 소유 등이다. 브랜드는 문자나 도형, 기호 등으로 구성되어 있으며, 사용구조에 따라 개별 브랜드, 그룹 브랜드, 코퍼리트 브랜드 등으로 분류할 수 있다.
브랜드는 그것이 제조업자에 속하느냐 유통업자에 속하느냐에 따라 메이커 브랜드와 프라이빗 브랜드(private brand)로 나누어진다. 전자는 메이커가 자사 제품에 대하여 사용하는 것임에 반하여, 후자는 대형 소매점, 도매점 등의 유통업자가 자신들이 판매하는 제품에 대하여 사용하는 것이다. 프라이빗 브랜드 상품의 대부분은 이들 유통업자의 기획 아래 메이커에 위탁 생산되는 것이며, 품질에 비해서 가격이 싼 것이 특징이다.
기업이 자사 제품에 브랜드를 부여하는 것은, 그것을 경쟁 상대의 제품과 명확히 구별하기 위해서이지만 그것은 소비자의 상표 충성도(brand loyalty)의 존재와 무관하지 않다. 브랜드 로열티는 브랜드 선택에 있어 소비자가 어느 특정한 브랜드에 대해 갖는 호의적인 태도, 그에 따른 같은 브랜드의 반복적 구매 성향을 보여 구매빈도가 높고 그 품질을 사전에 확인할 수 없는 제품일수록 그러한 경향이 높다.
요인으로는 브랜드 이미지와 소비자 기호의 일치, 소비자의 위험 회피적 태도 및 습관형성 성향 등을 들 수 있다. 일반적으로 어떠한 브랜드에 대한 지명도가 높은 시장에서는 그 브랜드와 관련이 있는 신제품을 도입할 때 동일한 브랜드를 사용하면 각 제품의 판매촉진활동이 하나의 브랜드 아래에서 상승효과를 노릴 수 있기 때문이다.


Ⅱ. 브랜드 자산의 개념과 의의

◆브랜드자산(Brand Equity)이란, “동일한 마케팅 노력을 투입하더라도 그 브랜드의 존재로 인해 차별적 마케팅효과(differential effect)를 유발함으로써 높은 경제적 효익을 거둘 것으로 기대되는 자산” (Kevin Lane Keller)

참고자료

· 네이버 백과
· 두산백과
· CEO Information (제213호,1999.09.29) 삼성경제연구소 (집필 : 신현암 수석연구원)
· KB경영연구소
· 제 5판 소비자 행동 마케팅전략적 접근 한미문화사 (집필: 이학식, 안광호, 하영원)
· 한국경제 그림 1.