중국시장의 현황, 특징, 진출전략, 문제점

소개

중국유통시장의 현황과 특징에 관련한 레포트입니다.

목차

1. 중국 유통시장의 현황
① 매출규모 및 신장률
② 영업력
③ 원가 제어능력
④ 대형할인점 형태로 운영되는 외국계
⑤ 높은 경제성장과 내수 소비시장
⑥ 외자기업과 토종 중국 업체의 경쟁 격화
⑦ 중국 소매업 춘추전국시대

2. 중국 유통시장의 개방과 특징
① WTO 가입 이후의 중국 시장 특성
(가) WTO 가입 이후의 시장 개방 내용
(나) WTO 가입이 중국 경제에 끼치는 영향
(다) WTO 가입 이후의 중국 소비 시장 변화
② 중국의 소비시장 분석
(가) 소비구조와 시장특징
③ 중국 유통구조의 특징
(가) 중국의 유통구조
(나) 중국의 유통시장 특징
(다) 중국의 유통시장 개방과정
④ 소매유통 유형별 특징
(가) 편의점
(나) 슈퍼마켓
(다) 백화점
(라) 전문점
(마) 브랜드점

3. 한국 유통업계의 중국 진출 전략
① 중국 유통시장의 쟁점
② 중국 유통시장의 진출 전략

4. 중국 유통시장의 문제점
① 유통구조상 문제
② 물류 및 결제 문제
③ 브랜드 가치

본문내용

1. 중국 유통시장의 현황

중국유통시장은 ‘공급자 시장’에서 ‘구매자 시장’으로 전환되어 경쟁이 치열해지고 있다. 90년대 이후 중국경제의 시장화와 외자기업의 중국진출이 본격화되면서 상품 및 서비스의 공급능력 향상되었으며, 90년대 기업들의 빠른 성장, R&D 투자 확대, 외국기술 도입으로 중국기업의 기술력이 진보하였으며 생산성도 증대되었다. 또한 WTO 가입에 따른 수입관세가 인하되었고, 이에 따라 수입제품도 증가되었다.
중국은 지속적인 경제성장으로 인한 소득계층의 분화가 이루어졌고, 중산층이 빠르게 확대되었다. 1978년 343위안에 불과하던 도시주민 1인당 가처분소득은 2008년 21,033위안으로 30년간 약 61배 증가했다. 이와 같은 국민소득의 지속적 증가는 소득계층의 분화의 동인으로 작용해 중산층이 빠르게 확대되는 결과를 낳았다.
중국사회과학원 2011년 8월 발표한 <중국도시발전보고서>에 의하면 2009년까지 중국의 중산층은 전국 2억3천만 도시가구의 약 37% 차지했다.
동부 연안지역 유통시장 점차 포화와 서부대개발 및 중부지역 경제개발정책
중부굴기(中部崛起) 정책의 실시에 따라 서부로 투자가 늘어나는 동시에 경제 및 도시 발전의 중심이 연안지역으로부터 내륙지역으로 이동했다.

< 중 략 >

2. 중국 유통시장의 개방과 특징

① WTO 가입 이후의 중국 시장 특성

(가) 2001년 WTO 가입 이후 시장 개방 내용
중국의 WTO 가입 이후 중국의 개방은 더욱 확대되었다. 이 개방은 수입 시장, 내수 시 장, 서비스 시장 등 세 가지 방향에서 개방하게 된다.
첫째로 수입 시장 개방 내용을 보면 중국은 WTO 가입시 미국, 일본, EU 등 37개국 나라 및 지역과 협상을 거쳐 총 7,151개의 품목에 관해 관세 인하를 하기로 협의하였다. 수입 관세는 가입 당시인 2001년도 13.6%에서 최종 연도인 2010년에는 9.8%로 인하 하기로 하였다. 또 각 종 비관세 조치(NTM)를 완화하여 2005년에는 기존의 수입허가, 수입 할당, 공개 입찰, 국제 기준과 다른 검역 및 위생 기중 적용 등 각종 비관세 장벽 을 폐지하기로 하였다.

참고자료

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· 성시일, ‘중국유통시장 진출전망과 분석’, 한국학술정보(주), 2006.2
· 허원무, ‘중국에 적합한 마케팅 전략7’, LG주간경제, 2002
· 김익수, 『중국시장 마케팅』, 박영사, 2005.
· 조현준, ‘중국 유통산업의 개방과 활용전략’, 대외경제정책연구원, 2002
· 한정규, ‘중국 유통시장 구조 및 진출전략’, 2002.6
· 이효수, ‘중국내수시장 진출을 위한 현지경영전략’, 현대중국연구 제5호, 성균관대학교 출판부, 2000
· 고연숙, ‘한국기업의 대 중국 유통시장 진출전략에 관한 연구’, 경원대학교 경영대학원, 1998
· 정상은, 황금알을 낳는 거위 중국 소매 유통시장’ 유통저널, 2002.5월호
· 김명신, 중국유통업 진출 적극 검토해야’ KOTRA, 2002.7
· 이지언, 성공적인 중국 내수시장 진출을 위한 브랜드 구축’ 수은해외경제, 한국수출입은행 2002.8
· 강준영 편, "중국 진출 전략 대특강”, "중앙 M&B", 2003, 12,
· 한국외국어대학교 외국학종합연국센터 http://segero.hufs.ac.kr/scripts/article