PPL마케팅

소개

PPL마케팅에 관한 정의 변천사 소비자반응 사례 결론으로 이루어져 있습니다.

목차

1. PPL이란?
2. PPL변천사
3. 소비자반응
4. PPL사례
5. 결론

본문내용

1. PPL이란?
영화나 드라마 속에 소품으로 등장하는 상품을 일컫는 것으로 브랜드명이 보이는 상품 뿐만 아니라 이미지, 명칭 등을 노출시켜 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략
넛지 마케팅 [ Nudge marketing ] 의 한 종류

현재 영화-드라마-온라인-이벤트-예능방송-게임 등으로 영역확산

PPL의 장점과 단점
*장점
1) 소비자들에게 자연스럽게 브랜드인지도를 증가시킴
2) 소비자들에게 친숙함을 줌
3) 제작사들의 제작비 충당이 가능
4) 해외 진출 시 유리(드라마나 영화 수출로 인한 자연스러운 광고효과)

*단점
1) 지나친 PPL은 시청자의 반감을 살 수 있음
2) 시청자들 입장에서, 드라마에 집중하지 못하고 CF를 보는 듯한 느낌을 받음

2. PPL변천사
2010년 1월 개정된 방송법 시행령에 따라 노출 장면이 방송 프로그램 시간의 5%, 전체 화면 크기의 4분의 1을 초과하지 않는다는 규정만 지키면 브랜드명을 그대로 사용할 수 있음

참고자료

· 없음