국내 인터넷 식료품 판매 시장 파악 및 진출 기업들의 비즈니스 전략 분석

소개

국내 인터넷 식료품 판매 시장 파악 및 진출 기업들의 비즈니스 전략 분석

목차

제 1 장 서 론

제1절 보고서 연구배경 및 목적

제2절 보고서 연구방법 및 구성

제 2 장 국내 인터넷 식료품 판매 시장 파악 및
비즈니스 모델 비교 분석

제 1절 인터넷 식료품 판매 시장

1. 특징과 성장배경

2. 비즈니스 모델 유형


제 2절 국내의 진출 기업들의 비즈니스 모델 분석

1. 홈플러스

1) 기업 개요

2) 비즈니스 모델

3) 성공요인

2. 이마트

1) 기업개요

2) 비즈니스 모델

3) 성공요인

3. 롯데마트

1) 기업개요

2) 비즈니스 모델

3) 성공요인

4. 기타

5. 결론

본문내용

제 1 장. 서 론

제 1 절 연구배경 및 목적

1980년대 EDI(Electronic Data Interchange)로부터 시작된 E-Business는 1990년대 말부터 2000년대 초를 기점으로 급격하게 발전하였다. 최근 들어 전자상거래 시장이 더욱더 빠른 속도로 발전함에 따라 새로운 형태의 전자상거래, 커뮤니티들이 속속 그 모습을 드러내고 있다. 먼저 서적, 음반 등의 제한된 물품만이 취급되었던 B2C 시장은 국내의 경우 의류, 잡화 등이 거래되는 수량이 증가하며 취급 물품이 점점 확장되어가는 추세이다. 아직 국내의 전체 B2C 시장에서 차지하고 있는 비중이 크지 않지만, 오프라인 시장에서만 거래되는 것으로 생각되어왔던 식료품이 온라인 시장에서도 거래되는 빈도가 활발해지고 있다. 이는 전자상거래에 대한 소비자들의 인식의 변화와 함께 국내 대형마트 시장이 포화상태에 이르러 온라인 시장에 과거보다 더 노력을 기울이고 있다는 점에 따른 결과로 생각된다. ‘싸이월드’로 대표되는 Social Network Service, 즉 SNS 또한 국내에서 큰 열풍이 불고 있다. 그간 국내의 SNS 기업이 시장을 주도해 온 반면 최근에는 페이스북, 트위터와 같은 미국발 SNS가 인기몰이를 하고 있다. 아직까지 SNS가 뚜렷한 비즈니스 모델이나 수익이 드러나고 있는 상황은 아니다.

<중 략>

케이미트와 한우 큰 장터가 시장에서 시행하고 있는 시장전략은 홈페이지를 위주로 비교 분석해 보았다. 먼저 케이미트는 다루는 상품군의 범위가 넓은 만큼 홈페이지에서 제공하는 서비스 역시 많다. 홈페이지의 메인 메뉴에는 구이, 국거리, 찌개, 스테이크 등 육류를 이용한 요리를 분류하여 그 요리에 적합한 육류 상품을 추천해주는 ‘테마 기획전’과, 요리에 대한 Q&A와 레시피, 요리 고수들의 추천 요리 등이 있는 ‘행복한 주방 이야기’ 메뉴가 있어 초보자들이 요리하는데 느낄 수 있는 부담감을 줄여줄 수 있도록 했다. 또한 케이미트를 이용하는 소비자들이 서로 정보를 공유할 수 있도록 해주는 ‘함께 나누는 요리 Q&A’가 있어 이용 소비자들의 참여도 이끌어내고 있다. 홈페이지의 오른쪽에는 소비자가 이용하는 그 시간에 구매할 경우 언제 배송이 가능한지 배송 예정일을 바로 나타내주고 있는 서비스를 제공하고 있어 작은 부분이나마 소비자를 만족시키는 노력을 보여주고 있다. 한우 큰 장터의 경우 다루고 있는 물품이 한우이므로 물품 메뉴 자체를 각 구이용, 국거리용 등 요리별로 분류하여 판매하고 있다. 또한 공동구매, 포인트, 적립금 등의 서비스를 제공함과 동시에 한우의 실제 등급 판정서를 소비자들에게 공개하고 있어 육류를 구입함에 있어서 신뢰성을 더욱 높였다.

참고자료

· 마케팅 원론 - 1999년 발행 저자 : 박영봉 발행처: 박영사
· 유통관리 - 2002년 발행 저자: 김상현 발행처: 경문사
· 현대유통관리 - 2001년 발행 저자: 김종신 발행처 삼영사
· 국내대형할인점의 성공적 마케팅전략에 관한 연구, 2009년 6월 우칠윤
· 삼성경제연구소 - www.seri.org
· 통계청 홈페이지 - www.kostat.go.kr