KT&G 기업분석과 경영분석및 KT&G 마케팅전략분석

소개

KT&G 기업분석과 경영분석및 KT&G 마케팅전략분석 보고서입니다

목차

0. 서론

1. KT&G의 마케팅 전략분석

1.1 KT&G 종합적인 마케팅 전략
1.2 KT&G 마케팅 전략과 연계된 제품개발 및 서비스 전략
1.3 KT&G 제품군별 마케팅 전략
1.4 KT&G STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
1.5 4P 전략
Product
Price
Place
Promotion
1.6 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

2. KT&G의 전반적인 생산과 물류 체계 분석

2.1 KT&G 대표적인 핵심 제품의 부품 조달 체계
2.2 KT&G 주요 생산 공정
2.3 KT&G 완제품의 고객에로의 인도 완료까지의 흐름 및 체계 분석

3. KT&G의 전반적인 조직/인사의 특징 및 재무 상태 분석
3.1 KT&G 최고경영층의 리더쉽
3.2 KT&G 전반적인 조직 운영
3.3 KT&G 재무제표 분석
3.4 KT&G 주식 동향 분석

4. 결론, 소감

참고문헌

본문내용

KT&G 기업분석과 경영분석및 KT&G 마케팅전략분석


현 국내 및 해외 시장에서의 경쟁이 치열해 짐에 따라, 고급화, 다양화가 향후 담배 시장의 승패 요소로 군림하게 되었다. 고급화와 다양화로 가장 큰 어필 효과를 볼 수 있는 ‘감각 추구형 시장’ 의 20대 남녀를 표적 시장으로 선정, 시장 중심의 마케팅을 선보이고 있다.
KT&G의 담배 레종은 네가지 종류가 있다. 블루, 블랙, 그린, 레드로 되어있다.

<중 략>

우여곡절 끝에 기업조사 프로젝트 주제로 KT&G를 정하였을 때 막막했던 기억이 난다. 기존의 단순한 웹서핑으로 해결 할 수 있었던 프로젝트와는 달리 쉽게 자료를 구할 수 없었다. 도서관에서 관련서적을 찾아보고 KT&G에 직접 메일을 보내고 전화해보면서 필요한 자료들을 하나씩 구할 수 있었고 자연스레 KT&G를 포함한 대기업의 구조와 제조 과정, 홍보, 마케팅에 대해 많이 배우게 되었다. 마케팅 부분을 조사하여 분석 할 때 단순한 광고 속에도 여러 가지 마케팅 기법이 사용되고 있는 것을 느낄 수 있었고, 제조 공정 및 유통 부분을 조사 할 때에는 단순해 보이는 담배에도 재료부터 유통까지 매우 복잡한 과정이 체계적으로 조직되어 있는 것을 알 수 있었다. 직접 재무제표를 분석하고 재무비율을 구하는 과정에서는 이론으로만 알고 있던 것을 실제로 적용시켜 비교해 보면서 공부가 많이 되었다.

KT&G는 세계 5위의 담배제조 회사이다. 하지만 담배에 관심이 없는 사람들은 KT&G가 정확히 어떤 회사인지 알지 못한다. 이러한 약한 브랜드파워가 KT&G의 가장 큰 약점일 것이다. 물론 담배회사라는 것을 강조하는 것은 어떻게 보면 기업이 부정적인 이미지를 갖게 될 수 있다. 하지만 금연의 세계화 속에서도 꾸준한 매출을 올리고 우리나라 정상의 자리를 지키고 있는 KT&G가 긍정적으로 브랜드파워를 강화시킨다면 더욱 더 세계적인 기업이 되지 않을까 싶다.

참고자료

· 금융감독원 전자공시시스템(http://dart.fss.or.kr/)
· KT&G(http://www.ktng.com/)
· KTGO(http://ktgo.or.kr/)
· 전자도서관(http://dlibrary.go.kr/)
· 국회도서관(/http://www.nanet.go.kr/)
· 한국산업연구원(www.ecl9001.co.kr/)
· 매일경제(http://www.mk.co.kr/)
· 한국경제(http://www.hankyung.com/)
· 팍스넷(http://paxnet.moneta.co.kr/)
· 각종 포털사이트 검색
· http://www.cctoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=191080
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2009&no=520414
· http://economy.hankooki.com/lpage/economy/201106/e2011060717243970070.htm
· http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=201204042011253&sec_id=561901&pt=nv
· http://news1.kr/articles/655018
· http://www.taxtimes.co.kr/hous01.htm?r_id=164064
· http://www.design.co.kr/section/news_detail.html?info_id=58067
· http://mdesign.design.co.kr/in_magazine/sub.html?at=view&p_no=16&info_id=48097&c_id=00010007
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=018&aid=0000073272
· 커져라 상상력, 강해져라 마케팅 / 리더스북 / 김민주 / 2008.9
· 한국형 마케팅 성공하례Vol.11 / KMAC / 2011.12