KT&G 마케팅 전략분석

목차

1. KT&G의 기업 개요
2. KT&G의 기업 연혁
3. KT&G의 민영화 과정
4. KT&G의 브랜드 마케팅 전략
5. KT&G의 SWOT 분석
6. KT&G의 STP 분석
7. KT&G의 4P 분석
8. KT&G의 경쟁사 분석
9. KT&G의 경영 전략 분석
10. KT&G의 사회공헌활동

본문내용

1. KT&G의 기업 개요

(1) 기업명

KT&G의 한글명은 주식회사 케이티앤지이고 영문명은 KT&G Corporation이다. 이전까지 한국담배인삼공사로 불리다가 2002년 12월 KT&G로 사명을 변경하고 민영화를 완료, 2003년부터 새롭게 변경된 CI를 사용해 오고 있다. 흔히 KT&G를 한국과 담배, 인삼의 영문의 첫 글자를 따온 것으로 생각할 수도 있지만 실제 의미는 Korea Tomorrow & Global의 약자이다. 이것은 세계화 시대에 걸 맞는 영문명이 적합하다는 전문가 및 소비자의 집약된 의견과 장기간에 걸쳐 회사의 영문명으로 활용되어 왔기에 소비자 친숙도 및 인지도가 높다는 점이 고려된 결과이다. 이것이 담고 있는 의미는 한국의 미래와 세계화 및 미래를 내다보는 기업, 세계적인 기업이 되겠다는 회사의 비전과 도전의식을 뜻한다. 아울러 KT&G는 KT&G and you라는 슬로건을 내세워 고객을 우선시하는 기업이념과 타사와 차별화된 정중하고 세련된 디자인으로 언제나 고객과 함께 하겠다는 KT&G 임직원들의 의지를 담고 있다.

<중 략>

KT&G 복지재단을 출범시키면서 불우이웃과 중병 환자의 질병 치료를 지원하는 등의 사회복지에 크게 기여하고 있다. 또한 ‘아름다운 세상 만들기’ 프로그램을 만들어서 사회복지 사업뿐만 아니라 교육문화 사업, 보건의료 사업, 환경보호 사업을 추진하고 있다. 앞으로는 KT&G 자원봉사센터, 시니어 클럽을 운영할 예정이며 후원, 모금 사이트를 운영하여 젊은 층에게 즐겁게 남을 도울 수 있는 기회를 제공할 계획이다.

10. KT&G의 사회공헌활동

KT&G는 기업 이미지 향상을 위해 사명, CI 변경 및 광고 홍보 활동은 물론, 사회공헌활동을 통하여 기업 이미지의 저변 확장을 꾀하고 있다. KT&G의 공익사업은 이미 1994년부터 시작되었는데, 사회복지, 보건의료, 교육문화, 환경보호, 청소년보호 등의 분야에서 다양한 사업 활동을 전개해 왔다. 우선 KT&G는 KT&G 복지재단을 통해 재가 노인 대상의 복지 사업을 하고 있다. 그런데 노인들이 복지관에 와서 서비스를 받도록 하는 것이 아니라 몸이 불편해 집에 머무를 수밖에 없는 노인들의 집을 직접 방문하여 서비스를 제공하는 것을 원칙으로 하고 있다. 그리고 일반 사람들이 노인들을 돌볼 수 있는 전문적인 자원봉사자가 되도록 양성하는 일도 할 계획이다.

참고 자료

www.seri.org
www.ktng.com
www.nso.go.kr
마케팅 상상력 김민주 / 리더스북
KT&G의 기업이미지 변신 / 김민주 / emars
지방공기업의 경영활성화 방안 / 이경준 외 / 인적자원관리연구 제10집
새로운 기업이미지를 추구하는 KT&G의 마케팅전략 / 김상용 외 / 한국마케팅저널 제6권 제4호