팬택 경영분석과 마케팅전략분석 (팬택 마케팅 4P,STP 전략위주)

소개

팬택 경영분석과 마케팅전략분석 (팬택 마케팅 4P,STP 전략위주) 보고서입니다.

목차

1. 서론
1.1. 팬택 기업소개
1.2. 통신기기 산업의 특징
1.3. 보고서의 구성

2. 팬택 마케팅 전략분석
2.1.팬택 SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threats

2.2. 브랜드(슬로건) 마케팅
2.3. 광고 마케팅
(1) 보편성을 얻는 광고
(2) 소비자의 호기심을 자극하는 광고
2.4. 서비스 센터
2.5. 팬택 마케팅믹스 4P전략과 STP 분석
4P전략
① 제품 (Product)
② 가격 (Price)
③ 유통전략 (Place)
④ 촉진전략 (Promotion)

STP 분석
⑤ 시장 세분화 (segmentation)
⑥ 표적시장 설정 (Targeting)
⑦ 포지셔닝 (Positioning)
3. 생산과 물류체계
3.1. 부품조달체계
3.2. 제조공정
3.3. 유통구조

4. 조직 특징 및 재무 구조
4.1. 재무제표 분석
4.1.1. 대차대조표
4.1.2. 손익계산서
4.2. 주식 동향 분석
4.3. 기업의 전반적인 조직 및 인사의 특징

5. 결론 및 소감
5.1. 결론
5.2.소감

6. 참고문헌

본문내용

팬택은 단말기가 유통되는 전자상가와 대리점에 판매량에 따른 인센티브를 제공함으로써 휴대폰 판매량 증가를 촉진시키도록 한다. 또한 영화나 TV드라마 등의 영상매체에 제품을 자연스럽게 등장시켜서 관객의 무의식 속에 제품의 이미지를 심는 PPL(product placement) 광고 기법을 사용한다. 날로 치열해지고 있는 경쟁 상황 속에서 광고에 대한 소비자의 주목도가 하락하는 추세를 보이고 있기 때문에, 15초의 광고를 위해 몇 천만 원의 비용을 부담하는 것 보 다 상대적으로 적은 비용으로 큰 효과를 얻을 수 있는 PPL 기법이 기업의 입장에서도 유리하다고 할 수 있다. 예를 들어, 스마트폰의 사용 장면을 영화나 드라마 중간에 삽입함으로써 소비자들에게 제품을 보다 더 효과적으로 전달할 수 있다.

참고자료

· 팬택계열 (http://www.pantech.co.kr/)
· 휴대폰 시장 - http://blog.naver.com/ybk73?Redirect=Log&logNo=120027862289
· 팬택 새 슬로건 “스카이~ MUST HAVE" - http://news.nate.com/view/20060927n11796
· 팬택계열 스카이의 브랜드마케팅 "got fever?" - http://ceo2002.tistory.com/25
· 팬택, 휴대폰 마케팅 자회사 만든다 왜? - http://www.etnews.com/news/telecom/public/2571944_2562.html
· 휴대폰 유통구조 - http://attfile.konetic.or.kr/konetic/xml/BIZ/D1H1A0128110.pdf
· 휴대폰 자급제 - http://blog.naver.com/mjk7574?Redirect=Log&logNo=30137505636
· 퀄컴 모바일 쿼드코어 CPU 공개 - http://ckdrbsdl4954.tistory.com/40
· 홍성수,「재무제표를 읽으면 기업이 보인다」,새로운 제안, 2011.
· 이성엽,「한권으로 끝내는 재무제표 분석」,새로운 제안, 2012.
· 한국은행 경제통계시스템
· CRETOP+ 신용조사보고서
· K-Report 기업신용분석보고서
· 삼성경제연구소