노키아의 국제화 마케팅 사례

소개글

노키아의 국제화 성공 마케팅 사례로
핸드폰시장의 현황과 경쟁업체의 분석
노키아의 SWOT 분석등을 자세하고 체계적으로
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목차

기업의 국제화 정의, 동기, 방안
전체 핸드폰 시장 점유율
노키아의 연혁
노키아의 세계시장에서 SWOT & 글로벌 마케팅 전략
국내시장의 휴대폰 시장점유율
국내시장에서 경쟁사인 애니콜의 성공요인 & 글로벌 마케팅 전략
노키아의 국내시장에서 SWOT
국내시장에서 노키아의 마케팅 믹스
국내(한국)에서 노키아의 실패 요인
향후 노키아의 한국시장 전략방안

본문내용

기업의 국제화

국내시장의 한계극복
지속적인 성장도모를 위해 사업에 필요한 자원확보
시장개척을 위해 세계의 여러 나라로 진출해가는 과정
기업이 국제경쟁력을 향상시킴으로써 세계일류수준으로 변화되어가는 과정

기업국제화의 동기
위험분산 제품수명 주기의 연장 원가절감 및 수익증대 유휴시설의 활용

기업 국제화의 마케팅 방안

표준화



국제마케팅 전략 ( 제품 가격 유통 촉진)
을 표준화하여 모든 해외시장에 적용

표준화 이유:
인간의 기본적 욕구, 태도, 사고방식
의 유사성

장점
1. 원가 절감 ( 규모의 경제 : 경험곡선 )
2. 통일적인 기업의 이미지
3. 마케팅 노력의 효율성 제고

성공 사례 :
Coca Cola
“ The Coke is it ”

현지화

진출국 시장의 소비자 특성에 맞게 마케팅
전략을 수정, 적용

현지 적응화 이유 :
사회 관습, 생활 양식, 소득 수준의 차이

장점
1. 매출액 제고
2. 시장 침투 용이
3. 현지국 정부나 국민에게 친근한
기업 이미지

성공 사례 : 진로재팬

참고 자료

해외 주요 이동통신 단말기 제조업체의 현황과 시사점 / 정보통신정책 2001년 6월호
주요 이동통신 단말기 제조업체들의 전략과 시사점 / 정보통신정책 2003년 8월호
세계 최고 IT기업 노키아 스토리  - 이재규 / 21세기 북스
노키아는 왜 세계제일인가 - 타케스에 다카히로 / 동방미디어
노키아 성공사례 분석 - 조영탁 / 휴넷
알기 쉽게 배우는 21세기 경영학 - 지호준 / 범문사
노키라는 왜 세계적인가 - 신원식 동방미디어 2000
노키아 코리아 홈페이지 - http://www.nokia.co.kr/nokia_apac/korea/home
모바일 컴 기사 자료 통계
삼성경제 연구소 - http://seriecon.seri.org/
http://www.mk.co.kr/ 매일경제 2003/03/11
핸드폰 (부품)산업 / 2004.9.13 산업분석 # 2004-27
2004년 휴대폰 산업 전망 / LG 주간경제 2004,9 29-10 6
노키아, 보육원 아동 영어강습 펼쳐- 매일경제 2002. 1 14
노키아배 스키 스노우보드 페스티발- 매일경제 2001. 12. 26
노키아, 고객서비스센터 개설- 매일경제 2001.9.27