웰빙족 개념과 마케팅 사례

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웰빙족 개념과 마케팅 사례

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2000년 이후 새롭게 등장한 인간형으로, 육체적·정신적 건강의 유기적인 결합을 통해 풍요로우면서도 행복한 삶을 추구하는 사람들을 일컫는다. 여기서 육체적·정신적으로 건강하다는 것은 육체적인 질병뿐 아니라 정신적·사회적으로도 불안을 느끼지 않고 편안하고 행복한 삶을 영위한다는 것을 뜻한다.

세계보건기구(WHO)에서도 `육체적인 질병은 물론 정신적·사회적으로도 질병이 없는 상태가 건강하고 행복한 삶`이라고 규정하고 있는데, 이것이 바로 웰빙족이 추구하는 삶의 방식이다. 웰빙족은 산업사회의 병폐를 인식하고, 물질적으로는 덜
풍족하더라도 건강하고 행복한 삶을 얻는 데 많은 시간과 노력을 기울인다.

육체의 건강과 마음의 안정을 최우선의 가치로 여기는 사람들로 다음과 같은 특징을 가지고 있다.

① 인위적이고 도시적인 것보다는 자연친화적이다.
② 요가·단전호흡 등 명상과 관련된 운동을 하거나 헬스클럽 등에 다니면서 몸과 마음의 건강을 추구한다.
③ 외식이나 인스턴트식품보다는 슬로푸드(slow food)를 선호한다.
④ 고기 대신 생선과 유기농산물을 많이 먹는다.
⑤ 화학조미료나 탄산음료를 마시지 않는다.
⑥ 여행·레저스포츠 등을 통해 삶의 여유를 찾는다.

<중 략>

또한 최근에는 웰빙하면 야채 라는 인식이 강해서 화장품에도 유기농 야채만을 엄선해 사용한 화장품도 등장했고, 건강과 아름다움을 증진시키는 먹는 화장품도 등장했다. 화장품 메이커들은 재배과정부터 제품 생산에 이르기까지 농약 등 화학성분을 전혀 사용하지 않은 제품들을 출시하고 있다. 화장품 용기까지 친환경적인 재료를 사용하여 웰빙족들의 눈길을 사로잡고 있다.

주류업계에도 역시 웰빙바람이 불고 있는데 서민의 술 막걸리가 뜨고 몇 년 동안 인기를 끌었던 와인 판매는 주춤하고 있다. 막걸리가 웰빙바람과 함께 그 효능과 장점이 알려지면서 재조명을 받고 있다. 더 이상 서민의 술이 아니라 웰빙족들이 먹는 술로 재탄생 했다고 볼 수 있다.

그 가운데서도 소주의 변화도 주목할 만하다. 국민이 가장 선호하는 ‘센’ 술로 인식돼 온 소주가 ‘순한 술’ 로 변화하고 있다. 이 같은 변화는 건강한 음주문화를 즐기려는 ‘웰빙족’이 늘고 있는 데다 주요 소비층으로 부상하고 있는 20대 젊은층이 ‘순한 소주’를 선호하기 때문이다. 이에 따라 롯데주류의 16.8도의 ‘처음처럼 쿨’은 젊은층과 웰빙족을 겨냥한 첫 주자라고 볼 수 있다.

참고자료

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