매체별 광고분석하기(ROI관점에서)

소개

2011광고상 받은 광고&좋아하는 광고 매체별 RIO 분석하기

목차

-2011년 대한민국 광고 대상. 대상 수상작
TV광고-웅진씽크빅 (수학 편)
라디오광고-웅진씽크빅 (한글 편)
인쇄매체광고-대한항공 (성산일출봉, 보문정, 해바라기축제 편)
인터넷광고-삼성전자 (갤럭시 탭)
옥외광고- 테디베어뮤지엄 (THE FOOTPRINT POSTER)
- 내가 좋아하는 광고
TV광고-박카스 (한잔의 추억입니다)
라디오광고- 공익광고협의회 (당신의 공공예절은 몇 살 입니까?)
인쇄매체광고- 유니세프(에이즈의 슬픈 유산)
인터넷광고- 청하 (깔끔한 청하)
옥외광고- 홈플러스 (홈플러스 가상스토어)

본문내용

<2011년 대한민국광고대상 ‘대상 수상작’>

①TV 부문
-광고주: 웅진씽크빅
-작품제목: 수학 편
-광고내용: “수학은 틀려야 한다. 그것도 용감하게 틀려야 한다. 세상의 모든 문제가 그렇게 틀리면서 배우기 때문이다”라는 ‘틀림’에 대한 재해석을 통해 인생의 소중한 가치를 환기 시킨다.

(출처: http://www.ad.co.kr/ad/tv/show.cjsp?ukey=287913)

-ROI분석 (Relevance상관성, Originality독창성, Impact충격성)
수학문제를 풀면서 어렵고 모르는 문제가 나와도 정답만 맞추는 것이 중요한 게 아닌 잘 알지 못해도 용감하게 틀려야 한다는 것을 이용하여 인생을 살면서 많은 역경과 쓴 맛을 보면서 스스로 용감하게 해쳐나갈 수 있는 능력을 터득함으로써 수학문제와 인생의 상관성을 주고 있다.
기존의 문제집 광고들은 점수를 잘 받기 위해서 자사의 문제집을 풀어야한다는 식의 광고를 많이 해왔다 하지만 웅진씽크빅의 경우에는 기존의 문제집 광고와는 다르게 ‘틀림’으로 인해 또 다른 무언가를 얻을 수 있다는 것을 강조하여 독창성을 주고 있다.
여자아이가 성인이 될 때까지의 성장통을 그려내어 많은 학생들과 부모들의 감성을 자극 시켜 공감을 일으키며 임팩트를 주고 있다.

<중 략>

-나의생각
신제품을 출시한 식품이기 때문에 처음 자리 잡기가 중요하겠지만 깔끔한 청하라는 이미지를 내세워 괜찮은 홍보를 했다고 생각한다.
일상생활에서 자주 볼 수 있는 술 취한 상황을 재미있게 연출하여 소비자들이 쉽게 공감 갈 수 있을 것 같다. 또한 이 광고의 주된 목표는 경제제품들과 다르다는 것을 보여주기 때문에 다른 식품의 술을 마시면 많이 취하지만 자사의 술은 마셔도 취하지 않는 다는 과장광고가 포함 된 것 같다.
하지만 사람들의 심리상 이 광고를 보며 혹하게 되어 한번쯤 다른 술보다는 이 술을 마셔보고 싶을 것이다.

⑤옥외 광고
-광고주: 홈플러스
-광고제목: 홈플러스 가상스토어
-광고내용: 홈플러스는 지하철 옥외간판에 가상스토어를 만들어 상품 진열대 사진을 그대로 옮겨놓고, 제품마다 QR코드를 부착해서 소비자가 마음에 드는 상품의 QR코드를 스마트폰으로 스캔하면 홈플러스 쇼핑몰 사이트로 이동하여 장바구니에 담고 바로 결제까지 할 수 있도록 구현되어 있다.
(출처: http://designplay.blog.me/150120195588)

참고자료

· 없음