[광고전략][광고][ROI][대중매체][신문]광고전략의 분류, 광고전략의 모델(ROI), 광고전략의 단계, 광고전략의 공명, 광고전략의 대중매체, 광고전략의 신문, 광고전략 사례

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고전략의 분류

Ⅲ. 광고전략의 모델(ROI)
1. 마케팅 목표(Marketing Objective)
1) 광고주의 마케팅 목표
2) 광고목표, 결과의 측정방법
2. 목표수용자(Target)
1) 소비자들중 어떤 집단(segment)이 우리 상표를 살 것인가
2) 구매결정과정중 어느단계에 광고가 결정적인 효과를 얻을 수 있겠는가
3) 누구에게 광고를 전달해야 하는가
4) 이 타겟을 한 개인으로 묘사한다면
5) 전형적인 한 타겟의 개인 매체접촉망(PMN)은 어떠한가
3. 행동(Action)
1) 우리 타겟이 광고에 노출된 직접적인 결과로 어떤 행동을 해주기를 바라는가
2) 이 행동을 대신할 수 있는 행동

Ⅳ. 광고전략의 단계
1. 제 1단계 - 광고를 할 제품(브랜드)의 시장환경 파악
2. 제 2단계 - 그 문제의식을 구체화한 광고목표의 설정
3. 제 3단계 - 목표달성을 위한 조건의 정리

Ⅴ. 광고전략의 공명

Ⅵ. 광고전략의 대중매체

Ⅶ. 광고전략의 신문

Ⅷ. 광고전략의 사례

본문내용

Ⅰ. 개요
기술의 발전은 매체환경의 분할을 촉진시켰고, 증가된 매체는 소비자의 매체 노출에 대한 통제능력을 강화하였다. 이러한 변화가 의미하는 바는 광고 업무가 더욱 복잡해진다는 점이다(Stewart, 1992).
그러나 변화의 속도가 지나치게 빠르고 변화에 반응하는 조직의 구조가 비교적 경성화되어 있을 경우에는 당연히 반응의 지체현상이 발생하게 된다. 광고 산업에서도 바로 이러한 지체현상이 발생하고 있다고 볼 수 있다. 매체환경의 급속한 변화에도 불구하고 대부분의 광고전략은 전통적인 접근에 머물러 있는 것이다.
이와 같은 상황에서 돌출되는 논의는 광고의 효과성에 대한 의문이다. hurray & Jenkins(1992)가 광고의 효과성에 대한 관심이 증가하는 이유로 광고주와 광고회사의 능력이 전반적으로 세련화 되었고, 광고산업이 성장했으며, 뉴미디어 및 커뮤니케이션 기술이 발전한 데 기인한다고 말했듯이, 매체환경의 변화는 광고의 전통적 접근방식의 수정을 요구하는 기본적인 요인임에 틀림없다. 어쨌든 광고의 장기적인 효과나 상표가치에 대한 후광효과는 분명히 존재하는 것임에도 불구하고(Stone & Duffy, 1990), 광고의 효과성에 대한 의문은 프로모션 믹스(promotion mix)에 있어서 광고의 상대적 비율이 점점 감소함에 따라 증가되었다(Kim, 1992).
하지만 광고의 효과성에 대한 논쟁은 결과적으로 광고전략의 방향을 바람직한 쪽으로 이끄는 기능을 했다고 볼 수 있으며, 그 과정에서 도출된 한 가지 동의점은 공중파 TV, 신문 등 전통적인 광고매체의 효과성이 전에 비해 하락세에 있다는 점이다. 이것은 하나의 확연한 추세이며, 매체환경의 변화란 개념이 은유적으로 의미하고 있는 것이기도 하다.
만약 전통적인 광고형태가 제품실패와 비용낭비를 가져온다면 광고에 있어서 새로운 변화는 당연한 것이라고 하겠으며, 그 변화란 기업들이 프로모션 믹스의 각 요인들에 대해 보다 다양한 대안들을 고려해야 한다는 것을 의미한다. 사실 고려 가능한 프로모션 믹스의 대안은 셀 수 없을 정도로 많지만, 이러한 다양한 대안에서 하나의 안을 선택하는 기존의 과정은 대개의 광고주들에게 있어서 구태의연하거나 관성적인 방식으로 나타나기에 문제가 된다. 언제나 해온 식대로, 지난 회기년도에 한대로, 혹은 선도기업이나 경쟁기업이 하는 대로 등 보다 쉽고 안전하다고 여기는 방법을 선택하는 것이다. 그러나 광고 혹은 마케팅전략을 선택하는 기준은 관성과 구태의연함에 있는 것이 아니라, 그 전략이 가져올 이윤율에 두어야 한다(Chancy, 1990: 1994).

참고 자료

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리사 포르티니 캠벨 저, 문영숙 역, 광고전략 워크북, 커뮤니케이션북스, 2005
박경래, 미디어와 광고전략, 이진, 2000
서보성, 키워드 광고 이기는 전략, e비즈북스, 2012
캐서린 세다 저, 홍원의 역, 검색엔진을 위한 광고 전략, 커뮤니케이션북스, 2005