하겐다즈,아이스크림시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개

하겐다즈,아이스크림시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

-1. Brand Identity System of Haagen-Dazs
-2. Brand Identity System of Haagen-Dazs `s grounds
-3. campaign`s strength
-4. campaign`s weakness

본문내용

1. core identity
· 즐거움과 사랑 : 고급 아이스크림으로써 즐거움과 사랑스러운 낭만을 소비자들에게 제공
· 최고의 품질 : 입안에 감도는 향미, 진하고 부드러운 질감으로 대표되는 세계 최고의 품질
· 성인층을 겨냥한 고급 슈퍼프리미엄 Label
· 세계인의 하겐다즈 : 각 나라의 기호와 계절에 맞춘 아이스크림의 대명사

2. extended identity
2.1 brand as product
◆Product scope : 슈퍼 프리미엄 제품군
◆attributes&quality
·단순함 : 3가지 필수 성분만을 사용(달걀, 크림, 설탕)
·최고의 재료 : 각 원료마다 세계 최고의 맛, 질을 자랑하는 원료만을 사용
·오바론 공법 : 20% 낮은 공기 함유율, 높은 질량,
·부드러운 질감
·폭 넓은 제품군 : 각 인종의 기호와 계절에 맞는 다양한 아이스크림
◆user imagery : 기존 타겟 층인 소아가 아닌 프리미엄 계층의 성인 소비자들이 주 소비층. 이들은 세련되고 부유한 성인으로 고급스러우며 계절을 가리지 않고 제품을 소비하고 즐기는 사용자
◆country of origin : 스웨덴과 덴마크북유럽대륙의 연상
2.2 brand as organization
◆organization association : 최고의 품질만을 고집하는 자부심이 강한 기업, 낭만을 파는 기업
◆distribution(global, local) : 본사로부터 완제품을 수입해 소매점과 직영점 판매 방식만을 고수(최고의 품질을 지키기 위한 노력)
2.3 brand as person
◆personality(luxury, romantic lovers)
순수하며 고급스럽고 즐거움이 가득한, 로맨틱하며 사랑하고 있는 연인, 낭만스럽고 진하며 가치가 있는, 감각적이고 자유분방하며 즐거운 삶을 추구하는, 품격이 있고 럭셔리한 Personality
깔끔하고(일본-TEA), 연인같이 내 마음을 꼭 아는(각 기호에 맞는 맛)
◆brand-customer relationship(Romantic lover with consumers by providing best quality)
하겐다즈는 낭만스런 연인처럼 소비자들과의 관계를 가짐, 거기엔 즐거움과 최고의 질로써 소비자들과 접촉점을 가짐. 이에 소비자들은 맛에 대한 신뢰감과 높은 충성도를 보임
2.4 brand as symbol
◆logo : 골드 컬러를 테두리로 한 고급스러움 창조

참고자료

· 없음