존슨앤존슨기업분석,존슨앤존슨 게임이론,게임이론,타이레놀사건,존슨앤존슨의 우리의신조

소개

존슨앤존슨기업분석,존슨앤존슨 게임이론,게임이론,타이레놀사건,존슨앤존슨의 우리의신조

목차

들어가며


서론 3

본론 3-13
01 존슨앤존슨 기업 소개 3
02 존슨앤존슨의 우리의 신조 5
02-1 타이레놀 사건 6
02-2 ‘우리의 신조’에 따른 대응관리 6
02-3 브랜드 유지를 위한 사후관리 7
03 게임이론 이란? 7
03-1 게임이론의 적용(존슨앤존슨) 8
04 토의과제 Ⅰ 9
04-1 유사한 사례 ⅰ 9
04-2 유사한 사례ⅱ 10
04-3 상이한 사례ⅰ 10
04-4 상이한 사례ⅱ 12
05 토의과제 Ⅱ 13
05-1 일상화 방안 13

결론 14

참고문헌 14

본문내용

존슨앤드존슨은 60여 개 나라에서 230여 개의 자회사를 운영하는 세계 최대의 건강 관련 제품 생산 기업이다. 대표 브랜드에는 치료용 밴드 브랜드인 밴드에이드(Band-Aid), 의약품 타이레놀(Tylenol), 아기 위생용품 존슨즈베이비(Johnson`s Baby), 피부미용제품 뉴트로지나(Neutrogena), 세안용품 클린앤클리어(Clean & Clear), 콘택트 렌즈 아큐브(Acuvue)가 있다.
로버트 우드 존슨(Robert Wood Johnson), 제임스 우드 존슨(James Wood Johnson), 에드워드 미드 존슨(Edward Mead Johnson) 세 형제가 1885년에 외과용 붕대와 거즈를 생산하는 공장을 세웠다. 로버트 우드 존슨이 초대 사장을 역임했다. 1887년 존슨앤드존슨이라고 회사 이름을 정했다. 1910년 그가 세상을 떠나자 1932년까지 동생인 제임스 우드 존슨이, 그리고 그 후로는 로버트 우드 존슨 2세가 대표를 맡았다. 로버트 우드 존슨의 손녀인 메리 리 존슨 리차드는 존슨앤드존슨이 생산한 베이비파우더 라벨에 모델로 처음 등장했다.
1900년대 이후 사업 분야의 다각화를 꾀하여 1920년대에는 소비재를 생산 라인에 추가하고, 1941년에는 수술용품 라인을 분리하여 에티콘(Ethicon)을 만들었다. 맥닐(McNeil), 실락(Cilag), 얀센제약(Janssen Pharmaceutica)을 인수하여 제약 분야를 확대했고, 1970년대와 1980년대에는 여성 생리용품과 화장실용품을 생산하기 시작했다. 2006년 파이저(Pfizer)의 건강사업 분야를 인수했다.
존슨앤드존슨은 붉은 십자가의 적십자 마크를 1887년 이후 계속 사용해오다가 상표등록을 했다. 자선단체인 미국적십자사와의 법적 분쟁도 있었지만, 2008년 존슨앤드존슨은 적십자 마크를 미국적십자사와 공동 사용하기로 합의했다.
존슨앤드존슨은 인터넷 확산 초기인 1996년부터 2000년 사이에 수많은 인터넷 도메인을 등록한 것으로도 유명하다. 2만 9925개의 인터넷 도메인을 소유하고 있으며, 두 개의 철자로 된 전체 도메인 676개 가운데 JJ.com과 KY.com을 존슨앤드존슨이 소유하고 있다.
한국존슨앤드존슨은 1983년 설립된 이후 한국존슨앤드존슨, 한국얀센, 존슨앤드존슨메디컬 3개 회사의 독립법인체로 운영되고 있다.
매출액 619억 달러(2009), 영업이익 157억 달러(2009), 순이익 123억 달러(2009), 총자산 947억 달러(2009), 종업원수 11만 8700명(2009) 이다.

참고자료

· 기업윤리-임태순
· 기업윤리: 윤리경영의 이론과 실제(제7판)-이종영/ 탑북스
· 한국의 기업윤리:이론과 현실-김정동/박헌준
· 촉진관리-통합적 마케팅커뮤니케이션 접근 (안광호 외)
· 게임이론 길라잡이(개정판)-저자 신성휘
· 게임이론의 이해-저자 박주현
· 게임이론-스탈, 사울,박형빈
· http://www.naver.com
· http://www.nate.com
· http://www.daum.net
· http://www.edaily.co.kr
· http://ko.wikipedia.org
· http://www.newstomato.com
· http://www.sisaseoul.com/