도요타 프리우스 전략분석 및 대안

소개

도요타 프리우스에 대한 전략분석및 대안 입니다.

목차

1. 기본 소개

1) 기업 선정이유
2) 기업 소개
- 연혁, 비전
- 기업 내부분석
- 기업 외부분석

2. 전략 분석
[소비자 구매의사 결정 과정 단계별]

1) 문제 인식 단계 : 상품 필요성 인식
2) 정보 탐색 단계 : 상품의 상표 등 조사
3) 대안 평가 단계 : 상품의 비교 분석
4) 구매 결정 단계 : 상품의 선택
5) 구매 후 평가 단계

3. 전략 제안

4. 결론

본문내용

1. 투명하고 공정한 기업 활동을 실천하여 깨끗하고 안전한 자동차 만들기
2. 환경과 사람에게 친화적인 공장 만들기
3. 살기 좋은 지구와 풍요로운 사회 만들기

TOYOTA는 1992년부터 친환경 경영전략을 적극적으로 펼치고 있음. 그 중에서도 도요타의 하이브리드 자동차 프리우스는 환경오염의 주범인 자동차를 생산하는 자동차 회사가 친환경 기업으로 이미지를 확고히 하는 데 결정적인 역할을 하였다.

- TOYOTA의 하이브리드 기술력
HSD(Hybrid Synergy Drive)
: 전기모터와 가솔린엔진의 장점만을 채용한 혁신적인 세계 최초 양산형 하이브리드 시스템이다. 이를 통해 동급 최고의 연비 및 저탄소 배출, 정숙주행을 구현하였다.
Fuel Efficiency
동급의 가솔린 자동차 대비 약 2배 정도의 거리를 주행
(공인연비 리터당 29.2km)
Low Emissions
동급 차량 대비 연간 2톤 정도의 Co2 를 적게 배출
Acceleration
힘 있고 부드러운 가속력(0㎞/h 까지 10.4초)
Quietness
전기모터만으로도 주행이 가능하여 조용한 승차감 실현

<중략>

이 캠페인에서 도요타는 프리우스의 친환경 자동차의 가치를 감각적으로 전달하고 있다. 즉, 프리우스를 구매한 사람들에게 있어 필요한, 가치있는 상품이라는 점을 강조하였다. 또한 도요타는 프리우스 프로모션시, 여러 인상적인 퍼포먼스를 통해 실제로 환경을 생각하는 자동차라는 것을 직접적으로 보여주었다.

- 프리우스 인쇄 광고

참고자료

· 없음