코카콜라 마케팅전략분석

소개

코카콜라의 마케팅전략과분석

목차

코카콜라의 마케팅분석
서론 및 선정동기
기업소개
탄생배경
세계적인 사랑을 받는 청량음료
브랜드
코카콜라 로고
존 팸버턴
팸버턴은 코카콜라의 성공을 보지 못하고 57세의 나이로 사망
원액 재료 `물품 7`은 극비에 해당하는 향료 복합물
기업연혁
경영 이념
판매상품
코카콜라의 제조과정
해외 진출 현황
해외 진출 과정
코카콜라 스포츠 마케팅과 컬러 마케팅
스포츠 마케팅
코카콜라 올림픽 스폰서 쉽
코카콜라/ 올림픽 파트너 협약
컬러 마케팅
컬러 마케팅 전략 1 : 나만의 색을 소유하고 장악하라, 그리고 연상시켜라
코카콜라의 STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
4p분석
SWOT분석

본문내용

1. 서론 및 선정동기
미국을 말하는데 있어서, 빠지지 않고 등장하는 것 중에 하나가 바로 콜라이다. 흔히 사람들은 미국인은 물보다 콜라를 더 많이 마신다고들 말한다. 물론 말이 그렇다는 것이지 물을 더 많이 마시는 것은 당연하지만 그만큼이나 콜라를 많이 마신다는 뜻이 된다. 그리하여 콜라의 종류?모양 또한 다양하며, 그 각기 다른 매력을 발산하고 있다.
그런데 그 많고 많은 콜라들 중에 내가 ‘코카콜라’라는 브랜드의 대해 글을 쓰는 것은 단지 미국 내에서만이 아닌 전 세계적인 브랜드이며, 이제는 ‘코카콜라‘ 라는 말은 세계 공용어라 해도 어색하지 않을 만큼 큰 지위를 차지하고 있기 때문이다.
코카콜라는 미국에서 최대의 셰어(Share)를 자랑하며 국외에서도 아메리카니즘의 대명사로 쓰일 만큼 보급되어 있다. 또한 그렇게 전 세계적으로 많은 사랑을 받고 있기에 그만큼의 비난 또한 받고 있는데, 그에 대해 좀 더 자세히 알고 싶었으며, 브랜드 가치 1위에 빛나는 만큼 타 기업에 비해 월등히 앞서있는 경영전략에 대하여 구체적으로 알고 싶었다.

<중 략>

2) Targeting
위에서 본 바와 같이 코카콜라는 소비자의 다양한 욕구에 충족 할 수 있도록 콜라시장을 세분화하여 설탕과 탄산의 양을 달리하여 콜라를 구분하고 있으며 더불로 무카페인 콜라와 아동층을 겨냥한 체리향 첨가 콜라까지 선보이고 있다. 이는 다양한 욕구를 가진 소비자를 위한 것이다. 콜라의 종류를 다각화함으로써 보다 넓은 범위의 코카콜라 고객을 확보하자는 의욕에서 비롯된 결과라고 할 수 있다.
- 중 장년층 : Classic Coke
- 청년 층 : Cherry Coke, Diet Coke, Tab, Caffeine-free diet Coke, New Coke
- 아동 층 : Cherry Coke, New Coke
또한 코카콜라는 고소득층을 타깃으로 삼은 펩시와는 대조적으로 수요에 앞서 공급을 늘리는 것을 가장 중요시한다. 즉 코카콜라가 팔릴지는 걱정할 필요가 없다며 중요한 것은 소비자들이 한번이라도 콜라의 맛을 볼수 있도록 슈퍼마켓 상품 진열대에 콜라를 진열대에 콜라를 올려놓는 일이라고 강조한다.
이러한 이유로 최근 코카콜라 23억의 인구를 노려 시골구석까지 공략하기 위해 인도와 중국에 총력전을 가하고 있다.

참고자료

· 없음