신제품개발성공사례,한경희스팀청소기성공사례,신제품성공사례,신제품개발

소개글

신제품개발성공사례,한경희스팀청소기성공사례,신제품성공사례,신제품개발

목차

Ⅰ. 서 론
1. 주제 선정 동기 및 목적
2. 회 사 소 개


Ⅱ. 본 론
1. 아이디어 창출에서 성공하기까지
2. 시장 매력도
3. 경쟁우위
4. STP 분 석
4-1. 세 분 화 (Segmentation)
4-2. 표 적 시 장 (Targeting)
4-3. 포 지 션 닝 (Positioning)
5. SWOT분석
5-1. 강 점 (Strength)
5-2. 약 점 (Weakness)
5-3. 기 회 (Opportunity)
5-4. 위 협 (Threat)
6. 4P 분 석
6-1. 제 품 (Product)
6-2. 가 격 (Price)
6-3. 유 통 (Promotion)
6-4. 촉 진 (Place)


Ⅲ. 결 론
1. 성공요인 요약
2. 당면 과제 및 대책

본문내용

Ⅱ. 본 론

1. 아이디어 창출에서 성공하기까지
한경희생활과학은 2001년 첫 제품을 만들며 본격적으로 소형가전업계에 진출했다. 출시 이후 국내 주부들을 사로잡은 ‘한경희 스팀청소기’의 시작이었다. 한 대표가 스팀청소기를 착안한 계기는 간단했다. 그녀는 1998년 스팀을 내뿜는 다리미를 보고 힌트를 얻었다. 그녀는 다리미에다 긴 봉을 달고, 거기에 걸레를 붙이면 허리를 굽히지 않아도 걸레질을 할 수 있으며, 스팀이 나와서 뜨거우면 청소 효과도 더욱 확실할 것이라고 생각했다고 한다. 그리고 한국 여성들이 가장 싫어하는 집안일이 ‘걸레질’이다 보니 확실히 시장에서 통할 아이템이라고 직감하여 개발에 착수하였다고 했다.
한경희 스팀청소기 시제품은 3년동안 연구하고 5억 원여원을 투자하여 탄생하였다. 처음 나온 ‘한경희 스팀청소기 1호’는 한 대표의 말을 빌리자면 ‘못생기고 무거운’ 기계였다. 생각보다 길어진 제품개발 기간 동안 여러 기능을 덧붙이다 보니 처음보다 무거워졌다. 디자인도 외부 업체에 맡기다 보니 기대치에 미치지 못했다.
그런데 이 ‘못생긴’ 기계가 홈쇼핑 채널에서 ‘대박’을 터뜨렸다. 당시 새로운 유통 채널로 떠오르던 홈쇼핑과 주부들에게 꼭 필요한 스팀청소기가 결합해 ‘화학 작용’을 일으킨 것이다. 한 대표는 “당시의 성공 이후 2003년부터 해당 제품을 꾸준히 개량하고 있다”고 했다. 한경희 생활과학의 대표 상품인 스팀청소기는 지금도 개량형이 나오고 있다.

2. 시장매력도
국내 청소용품 중 가정에서 일반적으로 사용되고 있는 제품은 청소기이다. ‘신 시장분석리포트’에 의하면 청소기 시장규모는 백색가전제품의 시장규모에 비해 작은 편이며, 상대적으로 업체들 간 경쟁도 심하지 않은 것이 특징이다. 또한 생활 가전제품 가운데 제조업체에게 가장 많은 이익을 남기는 제품이 바로 청소기이다. 청소기는 자동화가 잘 되어 있어 대량생산이 가능해지면서 이익률이 높아 국내 가전업체들에게 효자품목이다. 즉 청소기의 매출 규모는 가전업체들의 전체 매출에서 차지하는 비중은 크지 않지만 높은 수익을 가져다 주는 시장이다.
한국전력거래소의 ‘가전기기 보급률 및 가정용 전력 소비행태 조사’에 따른 국내 청소기 보급률은 1991년 가구당 0.31대, 1993년 가구당 0.47대, 1995년 가구당0.63대, 1997년 가구당 0.66대, 2000년 가구당 0.67대로 꾸준히 증가추세를 보이고 있다.

참고 자료

뉴시스 2006-10-26 ‘관절염 주부들, 대걸레를 밀어라’
데이터 뉴스 2005-12-27 ‘주부 가사노동가치 월 111만원’
동아일보 2009-02-11 [헬스&뷰티]기관지는 지금 “SOS”
동아일보 2009-10-10 [누가시장을 움직이는가]한경희생활과학 한경희 대표
메디컬투데이 2009-10-26 스팀청소기, 장시간 물 방치시 세균 ‘득실득실’
스포츠월드 2008-10-29‘생활가전제품의 멜라민 파동’ 한경희 스팀청소기 발암물질 논란
연합뉴스 2009-05-30 가사노동 주부 허리부담 계산해보니
이티뉴스 2009-07-08 한경희생활과학, 美 홈쇼핑서 스팀청소기 4만대 판매
한겨레 2006-08-04 ‘맞벌이 주부 집안일 주 21시간’
MBC뉴스 2009-10-26 <의학> 쪼그려 앉은 자세, 관절염 위험
임산부 카페 http://cafe.naver.com/bebezoa
홍박사의 마케팅&경영전략 지식 밥솥 http://blog.naver.com/logihong?Redirect=Log&logNo=80003362392
한경희생활과학 http://www.steamcleaner.co.kr/
장 헌정 「주부들의 제품 및 매체 이용 실태」(2000) 한국방송광고공사
차세대 유망 산업보고서 "신 시장 리포트-청소시장분석"(2005) 알앤비즈
한경희 「청소 안 하는 여자」(2005) 랜덤하우스중앙
LG주간경제 783호 "소비 불황의 돌파구, 여성 마케팅" 이연수
Market Chaser "국내 스팀청소기 시장"(2005) Akien Compnay & Onpaper
Renee Mauborgne, 강혜구 옮김, 블루오션 전략, 서울:교보문고, 2005.