난지도매립지를 공원으로개발,월드컵공원의 마케팅성공사례,서울시의녹지화,난지도공원분석,에코마케팅,버즈마케팅,저가마케팅,체험마케팅

소개

난지도매립지를 공원으로개발,월드컵공원의 마케팅성공사례,서울시의녹지화,난지도공원분석,에코마케팅,버즈마케팅,저가마케팅,체험마케팅

목차

1. 서 론
- 생태도시와 대한민국
- 서울시의 녹지화
- 난지도를 공원으로 개발한 배경

2. 본 론
- 월드컵 공원의 소개 및 특징
- 현재 진행 중인 월드컵 공원의 마케팅
- 에코 마케팅
- 버즈 마케팅
- 저가 마케팅
- 체험 마케팅
- 마케팅 환경 분석
- SWOT 분석 BCG 분석을 이용한 조사 및 소비자 행동 분석
- STP 분석
- 시장세분화
- 표적시장 선정
- 포지셔닝
- 월드컵 공원의 4P전략

3. 결 론
- 성공 분석 및 보안방향
- 조사 후 느낀점

본문내용

서 론

생태도시와 대한민국
최근 점점 심화되고 있는 도시환경문제의 해결을 위한 학술적 연구에서 새롭게 재조명되고있는 생태도시는 환경적으로 건전하고 지속가능한 개발이라는 전제아래, 도시지역의 환경문제를 해결하고 환경보전과 개발을 조화시키기 위한 방안의 하나로서 도시개발, 도시계획, 환경계획분야 등에서 새로이 대두된 개념이다.
국내에서 생태도시 개념이 처음으로 제시된 것은 제3차 국토종합개발계획으로, 국토개발사업을 계획함에 있어서 환경보전에 관한 녹색계획을 수립하여 추진하며 그 일환으로서 환경시범도시를 건설한다는 것이다.
환경부는 21세기 국토미래환경의 청사진을 담은 환경보전종합계획이라 할 수 있는 「환경비전 21」에서, 도시의 다양한 활동이나 구조를 자연의 생태계가 가지고 있는 다양성, 자립성, 안정성, 순환성에 가깝도록 한국형 생태도시의 모형을 개발하고자 한 바 있다. 생태도시의 작성지침을 수립하고 도시계획 관련법규를 보완하여 생태도시계획 개념을 적극적으로 도입하며 신도시는 환경오염이 없고 생태적으로 잘 보전된 생태도시로 개발하고 기존도시는 지역특성을 감안하여 단계적으로 생태도시로의 전환을 추진할 계획을 수립한 바 있다.
그러나, 생태도시에 관한 국내에서의 시도는 생태도시라고 하는 개념이 아직 쾌적한 녹지공간의 확보를 위한 한방편 정도로 축소되어 있거나, 아니면 계획목표와 달리 실제 사업내용에서는 소각시설, 위생매립시설, 하수처리시설 등과 같은 환경오염물질의 처리를 위한 기반시설의 건설 및 확충으로 구성되어 도시환경문제의 종합적인 계획은 부족한 시점이었다. 이러한 상황에서 획기적으로 출발한 것이 바로 쓰레기매립지를 공원화 한 ‘월드컵공원개발사례‘라 볼 수 있다.

<중 략>

월드컵 공원의 4P전략

1. 제품

➀ 상표결정

제품 - 월드컵 공원
2002년 월드컵을 성공 적으로 개최하고 자 만든 월드컵 공원은 서울 상암 월드컵 경기장 옆에 위치하고 있어서 설립의 뜻과 위치적 특징에 있어서 ‘월드컵 공원’ 이라는 이름으로 공원을 설립 하였다. 월드컵 공원 이라는 이름은 4년 마다 개최되는 월드컵의 특성상 사람들의 인식에 단발적인 이벤트성 공원으로 인식 될 수 도 있지만 월드컵 공원 내에 하늘공원, 난지천 공원 등 각 공원에 맞는 이름을 정하므로 써 사람들에 좀더 친숙하고 자연적인 이미지를 부각 시키는 공원 이름을 사용하고 있다.

➁ 포장결정 (공원조성)
월드컵 공원에 경우 15년간 쓰레기를 매립한 매립지로써 쓸모없는 땅으로만 방치 되었던 땅을 자연친화적 공간으로 탈바꿈하였다. 공원의 대부분의 공간은 매우 자연 친화적인 공간으로 조성 되어있다. 한 가지 예를 들면 월드컵 공원 안에 노을공원이라는 공원이 위치해 있다. 노을공원은 서울에서 가장 아름다운 저녁노을을 볼 수 있는 문화예술공원으로, 조각작품, 전망데스크 등과 더불어 넓은 잔디밭에서 시민들이 여유로움을 즐길 수 있게 한다. 또한 노을공원은 고라니, 삵, 너구리 등 야생동물이 살고 있는 서울의 대표적인 생태보고이기도 합니다. 이렇게 공원에 특색에 맞는 공원 조성을 통해서 고객들의 많은 방문을 촉진한다.

참고자료

· 없음