박카스 광고분석및 앞으로의 광고전략 제안

소개

박카스 광고분석및 앞으로의 광고전략 제안 보고서입니다.

목차

박카스 광고의 의미 있는 변화
1. 제품소개
박카스의 탄생
국민 드링크의 발전, 그리고 변화
박카스의 성장
SWOT분석

2. 박카스의 광고컨셉 1 <활력>

3. 박카스의 광고컨셉 2 <젊음>
기존 타겟의 충성도 유지&강화
20대를 대상으로 새로운 소비자와의 관계 강화에 중점을 둠
국토대장정
온 국민을 하나로 만들었던 2002 월드컵이 끝난 뒤 박카스가 새롭게
대체적으로 꿈, 도전과 같은 희망을 다루는 주제들로 만들어진 광고
사회적 이슈들을 이용해서 만들어지는 광고
특정 연예인을 모델로 삼은 광고 (스타마케팅)
공감대를 느낄 수 있는, 내가 자랑스러워 보일 수 있는 광고
브랜드인사이트와 감성전략의 조화

4. 설문조사 및 통계

5. 앞으로의 전략제안 & 광고제작

참고자료

본문내용

20대를 대상으로 새로운 소비자와의 관계 강화에 중점을 둠
새 한국인 시리즈가 마무리될 무렵 박카스 광고는 젊은 세대와의 커뮤니케이션이 취약하다는 점이 부각되었다. 따라서 새 캠페인은 젊은 층을 중심으로 타깃을 더욱 넓혀나갈 필요가 있었다. 박카스가 아버지 어머니 세대의 브랜드로만 인식된다면 박카스의 가치는 시간이 지날수록 점차 줄어들 수 있기 때문이다. 그래서 박카스는 젊은 층과의 관계를 개선해야 한다는 과제를 안고 1998년부터 2001년까지 `지킬 것은 지킨다. `캠페인을 제작, 반영했다. 캠페인은 `새벽 농구`편을 비롯해 `귀가`편, `노약자`편, `줄서기`편 등을 선보였다.

- <젊음, 지킬 것은 지킨다 - 자리양보>
내 다리가 당장 아파도 노약자 자리에 냉큼 앉는 것은 싫다. 지킬 것은 지키는 것. 그것이 진짜 젊음이며 활력이다! "젊음, 지킬 것은 지킨다 - 박카스

- <젊음, 지킬 것은 지킨다 - 귀가>
여자 친구와 함께 있는 시간은 좋지만 귀가시간을 지키라는 아버님과의 약속만은 무슨 일이 있어도 지킨다. 사랑도 중요하지만 지킬 것은 지키는 것. 그것이 진짜 젊음이다! "젊음, 지킬 것은 지킨다 - 박카스"

국토대장정
1998년부터 매해 개최된 `대학생 국토대장정`이벤트는 박카스와 젊은 층을 이어준 빅 아이디어였다. 1998년 첫 해에 3천445명의 전국 대학생이 응모하여 121명을 최종 선발해 해남에서 임진각까지 1,620km를 완주했다. 국토대장정에 대한 광고는 젊은이들의 시선을 집중시키기에 충분했으며, 건장한 젊은이의 모습은 기성세대에게도 긍정적인 가치를 제시해 젊은 세대와 기성세대의 공감을 함께 이끌어내는 시너지 효과를 불러냈다.

참고자료

· www.donga.co.kr
· http://cafe.naver.com/goondae.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=221982
· http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=603&docId=2302
· http://cafe.naver.com/20091lalalala1111c.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=144
· 활력
· http://club.cyworld.com/ClubV1/Home.cy/54038624
· http://www.kobaco.co.kr/information/adinfo/UploadFile/050_%C0%E5%BC%F6%BA%EA%B7%A3%B5%E5%20200707.pdf
· http://ad.donga.co.kr/front/tv/list_tv.jsp
· 젊음
· http://blog.naver.com/jang56000?Redirect=Log&logNo=150042056309
· http://cafe.naver.com/perpectsupermarket.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=208
· http://ad.donga.co.kr/front/tv/list_tv.jsp
· http://www.kobaco.co.kr/information/adinfo/UploadFile/050_%C0%E5%BC%F6%BA%EA%B7%A3%B5%E5%20200707.pdf