TOP와 조지아의 광고분석을 통해 새롭게 제안하는 프로모션과 컨셉

소개글

안녕하세요. 제가 분석, 발표연습 및 아이디어 연구를 위해 한번씩 만들었던 자료입니다.
연습삼아 만들었지만 정성을 다해 만든자료입니다.

목차

1. TOP 광고 분석
2. 조지아 광고 분석
3. TOP 컨셉 & 프로모션
4. 조지아 컨셉 & 프로모션
5. 결론

본문내용

<TOP>
감성 소구에 공감하는 2030 여성
- 기존의 광고 모델이던 원빈의 연인으로 신민아를 등장시켜 여성층으로의 타겟 확장
<조지아>
바쁜 일과와 업무 스트레스로 커피 브레이크가 필요한 남성 직장인
- 눈치 없는 후배에, 눈치 주는 상사에 하루하루가 쉼 없이 흘러가는 직장인들

<중 략>

TOP는 일관되게 높은 퀄리티를 집중 소구하여 성장해왔습니다.
‘리얼 에스프레소’라는 퀄리티 집중소구는 TOP의 현재까지의 성장에 탁월한 효과가 있었지만, 경쟁자가 늘어가고 소비자의 퀄리티 인지는 상향 평준화된 지금의 시점에서 더 이상 장기적인 차별점이 될 수는 없습니다.
제품의 퀄리티는 충분하게 갖추어져 있는 상태이기 때문에,
이 제품을 소비자가에게좀 더 친근하게 인지시키기 위한 방안으로 소비자 직접 참여형 프로모션을 제안합니다.

참고 자료

없음