한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략

소개

한국타이어,한국타이어마케팅전략,한국타이어환경분석,타이어시장,타이어마케팅전략

목차

선정 동기 및 기업소개
연혁
광고영상
환경분석
SWOT분석
STP 분석
마케팅 믹스(4P)
경영 전략
경쟁사 분석
향후 전략

본문내용

선정 동기 및 기업소개
대한민국 최초ㆍ최대ㆍ최고의 타이어 기업
1941년 한국 최초 타이어 회사
2006-2010 5년 연속 세계 7위
10년 동안 연평균 13.9%의 매출 성장률
현재 4개의 지역본부와 27개국의 지ㆍ법인
글로벌 판매 네트워크를 구축하여 전 세계 180여 개국에 공급

한국타이어가 국내외에서 무수한 경쟁자들을 제치고 비상할 수 있었던 배경과 전략?

기업 연혁

광고1

광고 의도
-타이어 인식의 전환
-드라이빙의 주체
자동차→타이어

광고2

광고의도
-타이어 점검의 중요성
→티스테이션
(다양한 서비 스 제공)

<중략>

Promotion(촉진)
광고를 이용한 PULL 전략보다 대리점에 대한 판촉지원을 통한 PUSH 전략을 사용
대리점에 판촉지원을 통한 전략에 무게
(ex) 로고가 새겨진 티셔츠, 라이터, 모자, 수첩 등의 판촉물 배포
대리점에 대한 인센티브(3~7%) 제공
(ex) 대량 구매 시 혹은 고가품 구입시 리베이트 정책 실시
충분한 물량확보로 대리점에 3일 이내에 배송을 원칙
매출 대비 2%정도의 광고비를 집행
(ex) 옥외 광고, TV, 인쇄물을 집중적으로 이용

경쟁 전략
한국타이어 전략인 ‘수익에 기초한 성장 ’
“신뢰와 가치를 세계로 ”를 달성하기 위해 설정
수익에 기초한 성장
가치 중심의 시장대응

참고자료

· 없음