뽀로로해외진출사례,뽀로로마케팅전략,뽀로로해외마케팅

소개

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목차

1. 기업, 제품의 개요

2. 시장 및 경쟁상황

3. SWOT분석

4. STP전략

5. 4P

6. 결론 및 시사점

본문내용

기업소개
1. 아이코닉스 엔터테인먼트
애니메이션 기획 및 마케팅 전문회사
자체 제작 애니메이션 및 국내 대표 애니메이션의 적극적인 해외 배급을 통해 국내의 우수한 애니메이션을 해외에 수출하고 애니메이션의 한류 열풍을 주도

기업, 제품의 개요
2003년 수출 첫 해에는 55억의 매출 2억의 로열티
2009년 약 5배가량의 매출실적, 50배이상의 로열티

<중략>

곰돌이 푸우 (2D 애니메이션, 1972, 미국)

제작사 : The Walt Disney Company
장르 : 명랑 / 코믹
특징 :
1926년 원작 ‘winnie-the-pooh`를 애니메이션화한 작품

전세계의 많은 어린이들로부터 사랑받고 있는 주인공 푸는 국제연합(UN)으로부터 우정의 대사로 임명되기도 하였다.

포브스에 따르면 푸우와 피글렝 등 그의 친구들 캐릭터 수익은 미키마우스 캐릭터 수익을 넘어섰다.
푸우는 50년의 시간이 지났음에도 불구하고 현재까지 캐릭터 시장에서 꾸준한 인기를 얻고 있다.

헬로키티 (2D 애니메이션, 1974, 미국)

제작사 : 산리오
장르 : 명랑 / 코믹

특징 :
산리오의 대표적인 유아용 캐릭터는 ‘헬로키티’ 이다.
헬로키티도 역시 애니메이션 뿐만 아니라 캐릭터, 완구, 인형, 화장품, 기타용품 등 다양한 분야의 다각화를 시도하였다
헬로키티가 진출하지 않은 소비재 부문은 거의 없을 정도이며. 이 캐릭터는 거의 전 연령대를 망라하여 어필하며 특히 여성들에게 인기가 높다.
우리 나이로 서른이 넘은 이 고양이는 일본에서만 직영점과 체인점 포함 1천 470개 매장에서 각종 상품에 응용돼 판매되고 있으며, 전 세계 약 8천 300개의 공식 판매숍에서 수십년 째 뜨거운 사랑을 받고 있다. 로열티 수입만 연간 100억엔 이상을 기록하고 있고, 현재 전 세계인의 대표적인 글로벌 캐릭터로 성장하였다.

참고자료

· 없음