아모레퍼시픽 기업분석 및 경영전략 (국제경영)

소개

국제경영 관련 자료입니다.

목차

1_기업선정이유
2_기업소개 및 연혁
3_핵심역량
4_외부환경분석
5_SWOT 분석
6_차별화 전략
7_글로벌 전략
8_경영성과
9_새로운 전략제안

본문내용

36%
시장점유율
60%
여직원비율
압도적인 시장점유율로
리더의 위치를 확고히 다짐
여직원에 대한 남다른 복지
직장보육시설운영, 1년의 출산휴직
기업선정이유

<중 략>

벤치마킹
현지화전략
차별화
일관된
마케팅전략
철저한 현지화 전략
“롤리타 램피카” 개발
프랑스 현지 상황에 맞는
브랜드를 개발하여
현지 인력의 노하우와
기술력을 바탕으로
현지에 맞는 제품 출시
벤치마킹의 성공
시세이도 벤치마킹 사례
초기 진입 시 일본 화장품
업계1위인 시세이도의
프랑스 시장 진입사례를
상당부분 벤치마킹
차별화된 용기디자인
사과모양의 용기
제품이 표방하는 여성스러움의
우아함을 표현하기 위한
시각적 효과를 이용하기 위한 것
일관된 마케팅 전략
현대적 여성성 강조하는
제품 및 이미지 개발에 초점을 둠
기존의 은은한 향 대신 강한 향 선택
제품 및 디자인 개발 과정에
전문적인 디자이너 참여
고급 브랜드 이미지 유지
제한적 광고 &
매장 내 디스플레이
‘향수의 고향 프랑스에서 시장점유율 4위 기록’

참고자료

· 아모레퍼시픽 홈페이지 / DART