CJ엔터테인먼트마케팅전략,CJ엔터테인먼트분석,글로컬라이제이션,CJ엔터테인먼트해외시장진출

소개

CJ엔터테인먼트마케팅전략,CJ엔터테인먼트분석,글로컬라이제이션,CJ엔터테인먼트해외시장진출

목차

1. 들어가며

2. 회사소개
2.1. CJ의 성장과정
2.2. CJ는 건강, 즐거움, 편리를 선사하는 생활문화 기업이라는 이미지 강조한다.
2.3. CJ의 기업symbol - Blossoming CJ
2.4. CJ의 2008년 경영 방침 - 글로벌 기업으로의 도약
2.5. CJ의 사업 영역
2.6. CJ Entertainment 사업 소개 및 현황
3. 시장 환경 분석 - 경쟁자 분석
3.1.국내시장 경쟁자 (롯데시네마, 쇼박스)
3.2 해외시장 경쟁자 (미국시장, 중국시장)

4. SWOT 분석
4.1. 내부 환경 분석(Strength, Weakness)
4.1.1. CJ 엔터테인먼트의 강점
4.1.2. CJ 엔터테인먼트의 약점
4.2. 외부환경(Opportunity, Threat)
4.2.1. CJ 엔터테인먼트의 기회
4.2.2. CJ 엔터테인먼트의 위협

5. CJ 엔터테인먼트의 마케팅 전략
5.1. CJ 엔터테인먼트의 해외시장 진출과정
5.1.1. 글로벌 시장 진출 배경
5.1.2. CJ 엔터테인먼트의 글로벌시장 진출과정
5.1.3. CJ Entertainment의 해외시장진입 및 확장 전략
5.1.4. 글로컬라이제이션(Global + Localization) 전략
5.1.5. 해외시장 진출의 성공 사례
5.1.6. 해외시장 진출의 성공요인
5.2. CJ 엔터테인먼트의 마케팅 전략
5.2.1. 최근 주요 핵심 전략

6. 결 론
6.1. 향후 발전 방향
6.2. 미래 예측

본문내용

1. 들어가며

보고서를 준비하면서, 국내기업이 해외를 진출하는 사례보다 해외기업이 국내로 진출을 하는 사례를 찾아보려 했다. 그러나 마땅한 자료들이 없어서 기존에 한번쯤은 다루어 봤던 제조업 기업을 중심으로 사례를 집중 연구 했다. 제조업 기업은 제품군이 명확하고, 해외로 진출한 사례들을 찾기가 여타 기업들에 비해서 쉬운 편이었으나, 제조업에는 별 흥미를 느끼지 못해 우리 모두 흥미를 갖고 참여할 수 있는 소재로 CJ 엔터테인먼트를 선택했다.
CJ 엔터테인먼트는 급부상하는 미디어 산업의 선두 주자이다. 미디어 산업의 선도 기업으로써 CJ 엔터테인먼트는 대한민국을 넘어 아시아 1등이라는 굉장한 포부를 가지면서, 주요 제품군도 우리가 일상생활에서 흔히 하는 `문화생활`에서 묻어 나오는 것들이 대부분이다. CJ 엔터테인먼트의 대표작은 모두가 한번쯤은 들어봤을 `공동경비구역 JSA`, `살인의 추억`, `동갑내기 과외하기` 부터 시작해서 한국에 흥행을 이끌었던 작품들은 물론, 세계적으로 인정받은 작품성 있는 영화 <친절한 금자씨>도 이에 포함된다.
위의 국내 영화를 비롯해 <글래디에이터>, <슈렉 1,2,3>, <뷰티풀 마인드>, <트랜스포머>, <드림걸스>등 해외영화를 수입하여 배급하는 역할도 담당한다. 수입하여, 국내 영화 못지않은 인기를 받고 있는 제품들이 CJ 엔터테인먼트를 거점으로 수입이 되고 있는 점을 감안한다면, CJ 엔터테인먼트의 영향력은 가히 막강하다고 생각하여 이 기업을 채택했다.
우리가 배우는 과목이 국제경영인 만큼 이 기업이 해외 진출 방법과 과정 및 전략을 초점으로 연구를 하였다.

<중략>

박원경 - 이번에 CJ 엔터테인먼트를 주제로 맡아 자료를 구하기 위해 직접 조사를 해 보기 전까지는 CJ 엔터테인먼트는 나에게 있어 그다지 아는 것도 없고 따라서 별다른 관심조차 갖지 않았던 평범한 기업에 불과했다. 그러나 이번 조사를 통해 CJ 엔터테인먼트에 대한 여러 가지를 알고 새롭게 인식하는 기회를 통해, 가게에서 산 DVD 케이스에 CJ 엔터테인먼트의 마크가 새겨져 있는 것을 보고도 왠지 모를 반가움에 미소 짓고 있는 자신을 발견할 수 있었다. 특히 이번에 자신은 CJ 엔터테인먼트의 SWOT파트를 중점적으로 조사해 보았다.

참고자료

· 없음