그린마케팅,그린마케팅사례,그린마케팅한계와극복,국내기업그린마케팅,외국기업그린마케팅

소개

그린마케팅,그린마케팅사례,그린마케팅한계와극복,국내기업그린마케팅,외국기업그린마케팅

목차

서 론

1.그린 마케팅의 정의

2.그린 마케팅의 등장배경과 중요성

본 론

1.국내기업 그린마케팅 사례
2.외국기업 그린마케팅 사례

결 론

1.그린마케팅의 한계

2.그린마케팅의 한계의 극복과제

본문내용

1. 그린마케팅의 정의
기존의 상품판매전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 자연환경보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시장접근전략이다. 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 포괄적으로 지칭하며 소비자와 사회 환경 개선에 기업이 책임감을 갖고 마케팅 활동을 관리해가는 과정에서 기업 이미지와 매출, 수익성 증대와 일맥상통하는 시장접근 전략이다.

<중략>

이러한 그린마케팅의 한계를 극복하기 위해서는 크게 세가지를 볼 수 있다.
첫 번째로는 ‘그린’만을 파는 마케팅에서 벗어나야 한다는 점이다. 소비자들은 웰빙열풍과 같이 공익보다는 개인과 가정의 건강을 위해 친환경 제품을 선택하거나 에너지효율을 높인 친환경제품을 선택하기도 한다. 이는 경제성을 추구하는 고객들도 그린마케팅의 대상이 될 수 있다는 것을 보여준다. 또한 친환경을 하나의 트렌드로 추종해 이를 통해 자신을 표현하고자 눈에 띄는 디자인으로 자신의 친환경 소비를 알리고 싶어한다. 이처럼 친환경 제품을 소비하는 다양한 고객들의 니즈에 맞추어 그린마케팅의 초점을 맞춰야 할 것이다.

참고자료

· 삼성경제연구소 : www.seri.org
· 바이엘 사이트 : http://www.bayer.co.kr/intro/brand.html
· 이니스프리 사이트 : http://www.innisfree.co.kr
· LG경제 연구원 http://www.lgeri.com/ 그린마케팅의 불편한 진실과 과제
· 기업의 환경지향적 활동에 대한 소비자의 인식에 관한 연구, 동국대학교 경영대학원 박말순
· Kotra Executive Brief 09-005 세계 유명기업의 그린마케팅 보고서
· 유한킴벌리의 환경 마케팅의 예, 문영상 http://blog.naver.com/ksme7/20009789660
· 환경도 살리고 이윤도 창출하는 그린마케팅 이모저모
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=ycp2011&logNo=130116848161
· CSR, 지속가능경영 동아리 카페
· http://cafe.naver.com/cobics.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=814&