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소개

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목차

Ⅰ. 서론
사례선정 동기 및 글로벌 시장 동향

Ⅱ . 본론

1. LG생활 건강
1) LG 생활 건강 소개 및 성장 과정
2) LG 생활 건강의 주요제품군
2. 해외시장 진출 배경
1) 화장품 산업의 특성
2) 국내 화장품 시장의 경쟁상황
3) 베트남 시장 상황
3. 해외시장 진입전략
1) FDI 방식
2) 대리점 형태
3) 합작법인 설립
4. 현지화 마케팅 전략
1) 글로벌 브랜드와 자사상표
2) 표준화와 적응화
3) 마케팅 믹스 - 현지인에게 들어보자1.
4) 인력개발관리
5) 사업다각화 전략
5. P&G의 전략

Ⅲ. 결론
1. LG생활 건강의 향후 과제 및 발전 방향
2. 사례로 알아보는 LG 생활 건강의 나아가야할 방향 - 현지인에게 들어보자2.

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

- 사례선정 동기 및 글로벌 시장 동향

수학이나 과학에서는 정해지고 예측 가능한 답이 있겠지만 우리가 배우는 마케팅이라는 학문은 지극히 사회과학적인 학문이다. 즉, 정해진 답이 없고 누구나가 논리와 근거를 토대로 독특한 제안할 수 있는 매력적인 학문이라는 것이다. 그래서 이렇게 매력적인 주제인 마케팅이라는 학문을 바탕으로 어떤 기업을 선정하여 그 기업을 분석하고 앞으로 추진해야할 글로벌 마케팅 전략을 세워볼까 하고 고민을 해보았다.
우리 주변에는 `1등`을 하는 기업이 너무나도 많이 있었다. 이름만 들어도 누구나 아는, 또 누구나 그 회사의 제품을 한 번쯤 써보았을 만한 세계 100위 다국적 기업들이 후보 순위에 올랐지만 그 무엇보다 `2등` 기업을 선택해서 어떻게 하면 `1등`으로 만들어볼까 하는 것을 과제로 삼는 것이 좀 더 도전적이고 재미있지 않을까 하는 생각을 해보았다.
이미 각 분야에서 세계 1위나 국내 1위를 하고 있는 기업은 이미 이윤과 시장 점유율 분야 등에서 목표를 달성하여 지금 하고 있는 전략 그대로, 또는 전략에 대한 큰 변경 없이 추진해 나가면 될 것 같은 기업도 많지 않은가. 그래서 우리 조에서는 창의적인 전략을 제시할 수 있고 고민해볼 여지가 많이 있을 수 있는 `2등` 기업이면서 우리가 특히 입을 모아 이야기 했던 화장품 시장에 진출해있는 기업을 선택하기로 했다.
아무래도 국내외적으로 삶의 질이 높아지고 문화와 예술에 대한 수요와 공급이 증가되면서 `미`와 `편익`을 추구하는 트렌드가 국내뿐만 아니라 글로벌 마케팅 시장의 큰 고려대상이라고 생각하였기 때문이다. 물론 의류나 미술품 등도 생각해볼 수 있겠지만 무엇보다 우리 그룹 멤버들 대부분이 20대 초반인 만큼 기본적 `미`를 위한 도구인 화장품에 관심이 많기도 하였다.

참고자료

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· 잡지 및 신문
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· http://www.lgcare.com/
· http://www.vietinfo.co.kr/