편의점과 슈퍼마켓 비교분석

소개

경영학개론 수업시간에 발표했던 레포트로 A+를 받은 자료입니다.
편의점과 슈퍼마켓을 비교분석하여 각각의 정의,특징 및 차별화 전략,역사,현황,향후전망,개선과제까지 다뤘습니다.

목차

연구배경 및 연구목적

편의점이란?

국내 편의점의 과거와 현재

슈퍼마켓이란?

슈퍼마켓의 과거와 현재

국내 슈퍼마켓의 과거와 현재

국내 편의점 시장 현황

국내 슈퍼마켓 시장 현황

편의점과 슈퍼마켓 현황 비교 분석

본문내용

연구배경 및 연구목적
한국의 경제가 점차 선진국형으로 성장함에 따라 소비구조 또한 선진국형으로 변모하게 되었다. 그에 따라 편의점의 도입이 이루어졌고 오늘날 편의점은 우리 생활 깊숙이 침투하였다. 이렇게 한국의 소매시장에 큰 비중을 차지하게 된 편의점의 발전양상을 알아보고 현 시장 분석과 향후 전망에 대해 살펴 보도록 한다.
한편 우리 주변에 흔히 볼 수 있던 개인영업 형태의 슈퍼마켓은 경쟁에서 밀려나 사양화 되어 그 자리를 편의점이 대체하고 있다. 그 과정과 향후 전망에 대해 살펴 보도록 한다.
과한 로열티라는 제약과 비교적 비싼 가격이라는 단점을 안고도 편의점이 지속적으로 성장할 수 있었던 원인을 살펴보고 극복과제를 제시해보고자 한다.

<중략>

차별화 전략 - GS25
GS25는 지난 90년간 사업을 시작한 이래 업계 선두자리를 굳건히 지키고 있다. 2009년 기준 점포당 평균 매출이 6억원으로 타 업체에 비해 10% 이상 높았다. 전체 이익도 경쟁사 평균을 31%나 상회한다. 상품 차별화 ‘GS25 Only’ 계획과 생활 서비스 ‘eZ Life Zone’이 GS25 경쟁력에 기여를 했다. 다른 업체보다 앞서 ‘베이커리 편의점’, ‘무인 편의점’, ‘카페형 편의점’ 등을 통해 기준 전년 대비 30% 이상 매출을 증가시켰다고 한다.

틈새라면 : 2006년 출시한 지 33개월만인 2009년 9월 말 1000만 개를 판매할 만큼의 인기를 끌었다.
위대한 도넛 : GS25의 ‘위대한’시리즈의 가장 최신 상품으로서, 일반 도넛의 3배 정도의 중량에 달한다.
애플리케이션 ‘나만의 냉장고’를 통해 즉각적으로 증정 상품이나 이벤트에 대한 정보를 제공한다.
편의점 업계 최초로 ‘GS25 LOVE’ 콘서트를 여는 광고 차별화 방식을 이용했다.

참고자료

· 없음