렉서스 마케팅 사례분석

최초 등록일
2010.05.04
최종 저작일
2009.05
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소개글

도요타의 프리미엄 브랜드인 렉서스의 마케팅 사례분석 자료

목차

Ⅰ. Brand History

Ⅱ. Strategy Analysis
① Segment
② Targeting
③ Positioning
④ 4P

Ⅲ. Market Analysis
① Situation of Market
② Brand Analysis
③ SWOT

Ⅳ. Strategy Assessment

본문내용

① 주도면밀하고 공격적인 마케팅 전략
주요 Target층 공략을 위해 해당 고객들이 관심을 많이 갖는 골프대회, 음악회 등을
스폰서 및 주최를 하면서 Target으로 삼은 고객을 대상으로 인지도 향상

② 도요타의 완벽한 A/S
완벽한 AS를 위해 서울, 경기, 인천, 대구, 대전, 광주, 마산 등을 포함하는
원격 서비스 센터 구축

③ 딜러 네트워크의 특별함
3S컨셉을 도입하여 전시장을 단순한 쇼룸이 아닌 판매(Sales), 서비스(Service),
부품(Spare part)조달이 이루어지는 공간으로 원스톱 개념

④ 신속 인도 시스템
국내 고객이 주문하면 일본 규슈 공장에서 아침에 출고돼 후쿠오카와 부산을 거쳐
다음날 오후 고객에게 전달되는 신속 인도시스템

참고 자료

없음

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