[A+ 마케팅] 뉴트리라이트 기업분석 및 마케팅 전략 분석과 마케팅 믹스 전략 제안

소개

뉴트리라이트의 기업 분석 및 마케팅 전략을 분석하였으며, 이에 따른 마케팅 믹스 전략을 제안해 본
발표용 ppt 자료 입니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

1. 기초분석
1) 시장현황
2) 소비자분석
3) 자사/경쟁사분석

2. 환경분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석

3. 마케팅 믹스 전략 제안

본문내용

건강에대한 관심 증대 → 건강기능식품 시장의 성장(지난해 28.2%성장)
국내시장에서는 홍삼 건강기능식품이 가장 큰 비중 차지
- 인삼공사(홍삼), 한국 암웨이(비홍삼) 매출 1위
구입방식
- 쇼핑몰(26%) > 전문판매점(21.6%) > 대형할인점(16.2%) > 약국(13%) > TV 홈쇼핑(7.5%)
시장 현황

향후 전망

- 브랜드 네임벨류에대한 중요성 증대
→ 대기업과 중소기업간 양극화

- 제품 간 융합 본격화
→ 화장품과 의약품, 식품과 의약품의 융합 새로운 시장으로 부상

시장 현황

소비자 분석
건강기능식품 소비자는 지속적 증가
- 88.1%의 시민들이 건강기능식품 섭취 경험
- 제품의 다양화로 소비층 확대
소비자의 건강기능 식품의 고려요인
기대효과 〉영양성분 〉주위 평판 〉브랜드이미지 〉가격
남성은 홍삼 여성은 비타민 건강기능식품 선호
건강기능식품 주부가 최고 구매층

<중 략>

마케팅 전략 도출과정
뉴트리라이트의 부족한 인식도 발전방향 도출
나이키 등 마라톤을 통한 홍보방식에 주목
건강이라는 측면에서 뉴트리라이트와 마라톤은 공통점 있음
단순히 마라톤대회로 구성하지 않고 이벤트 등을 통한 홍보

마라톤 세부계획
장소 : 한강
- 사람들에 접근도가 높음
- 참가자외에 사람들에게 홍보 가능
날짜 : 5월 주말중
- 가정의 달 가족참여시 메리트 부여
기존의 마라톤 코스 차별화된 코스 구성
기존 코스운영
제품에 홍보 및 흥미 유발이 가능한 미션코스 구성(5-10km로 구성)
참가자들에게 제품 제공(섭취 후 감상평 추첨 및 상품제공)
팀뉴트리라이트 선수들이 마라톤 참가를 통한 홍보

참고자료

· 뉴트리라이트 공식 홈페이지 www.nutrilite.co.kr