“홈플러스 시장점유율 1위 전략

소개

“홈플러스 시장점유율 1위 전략 자료입니다.

목차

1. 서론···································2p
1.1. 배경 & 이유
2. 본론 – 시장 환경 조사···············2p
2.1. 3C
2.2. SWOT
3. STP ·································10p
3.1. Segment
3.2. Target
3.3. Positioning
4. Research····························11p
4.1. 설문지
4.2. 설문 결과
5. 4P····································13p
5.1. Product
5.2. Price
5.3. Place
5.4. Promotion



Home Plus
<기사 자료외의 Reference:>······································20p
<기사 자료>··························································21P
<도표 자료>··························································33P

본문내용

1. 서론
1.1. 배경 & 이유
현재 세계 전체적인 정세는 경기 불황으로 흐르고 있다. 이런 불황 속에서도 꾸준히 소비되고 있는 제품들이 있는 곳, 그곳은 대형 할인마트가 아닐까? 라는 의문점에서 우리는 이 프로젝트를 시작하게 되었다. 현재 할인마트시장에서 1위인 기업은 E-Mart이다. 그리고 그 뒤를 홈플러스가 맹추격하고 있다. 이런 구도는 2003년도에 홈플러스가 시장점유율 2위로 올라오면서 올해까지 지속되고 있다. 다소 출발이 느렸던 홈플러스가 수많은 대형 할인마트들 중에서 2위로 올라와 굳건하게 자리를 지키게 된 배경을 조사하여 이를 통한 강점들을 종합하여 시장점유율1위인 E-Mart를 이길 수 있는 전략을 짜는 것이 우리 팀의 목표이다.

그동안 대형마트 업계는 이마트, 홈플러스, 홈에버, 롯데마트 이렇게 4강 구조로 되어 있었다. 지난해 홈에버를 인수한 홈플러스는 2010년 업계 1위에 오르겠다는 비전을제시한바있다. 홈플러스는 지난해 홈에버를 인수하면서 매장수 111개로 122개의 이마트와의 격차를 11개로 좁히며 대형마트 업계의 2강 체제를 구축했다.

<중 략>

5.3.3. 인터넷 마트의 활성화
- 점차 늘어나고 있는 시장에 있는 인터넷 마트, 그 중에서도 20~30대의 소비가 제일 큰 시장으로 볼 수 있다.
- 1인 주거층에 대한 설문조사 결과 아직 인터넷 마트를 이용해 보지 못한 사람들이 더 많은 것으로 나타났다.
- 이에 홈플러스의 인터넷 마트를 활성화 하는 대안은 접근성을 고려하는 고객들에게 가장 높은 접근성과 간편성을 주는 것이 되어 많은 이익을 얻을 수 있으리라 기대된다.

§§ 설문조사 결과로 이마트의 인터넷 마트의 이용이 제일 크고 홈플러스가 두 번째 이지만 그에 못지 않게 옥션에 대한 이용도 큰 것으로 보였다.
§§ 옥션과의 제휴, G 마켓과의 제휴를 통한 인지도 향상은 장차 나중에 홈플러스 인터넷 마트의 활성화에 좋은 방법이 될 것이다.
§§ 인터넷 마트의 활성화는 Promotion 부분과 연결시켜 레시피와 블로거의 관리를 통해서 20~30대 타겟층의 인지도를 올릴 수 있으며, 자사만의 인터넷 마트의 활성화는 기존 제휴를 했었던 마트보다 조금 더 할인이나, 택배를 더 효율적으로 하는 시스템을 가지고 온다면 홈플러스 인터넷 마트는 더 효율적으로 활성화 될 수 있을 것이다.

참고자료

· 삼성 경제연구소:
· www..homeplus.co.kr – 홈플러스
· www..tesco.com –테스코
· http://emart.shinsegae.com/-이마트
· http://company.lottemart.com/main.jsp-롯데마트
· 국내 유통기업의 마케팅전략에 관한 연구(이마트․홈플러스를 중심으로)
· - 김진성 (논문) 2005년
· 국내 할인점시장 현황과 성장전략 - 정연승, 삼성경제연구소 2001년도
· http://www.seri.org/fr/fr_filedown.html?fullpath=KVJjTRPMYWUhHIwyA9XnbLW8W8W8VT5TLy8xOTIuMTY4LjQ2LjEwL3ZvbC9TRVJJL2ZvcnVtZGF0YTgvRk9SVU0vZmlsZS9wZHMvYWRkLzIwMDQvMTEvMDA0MTczXzA0OTlfM18xMTVfMS5wZGYgsbmzuyDH0sDOwaG9w8DlIMf2yLKw%2BiC8usDlwPy3qy5wZGY%3DOQEQ2P1Pf3Cce2COdpBpdocC2QDP1dfq
· 할인점 경영의 성공 포인트7 - 김기현, LG 경제연구원
· www.seri.org