ZARA의 기업현황 분석 및 전략적 제안 (유니클로와 비교)

소개

글로벌 SPA브랜드 ZARA의 기업현황과 유니클로와의 비교 분석 그리고 전략적 제언이 실려있습니다.

목차

1. 들어가며
2. 패스트패션의 개념 및 등장배경
3. SPA브랜드의 한국진출
4. ZARA 소개
5. ZARA 분석 (핵심역량, 비즈니스 모델, 생산전략, 마케팅전략, 국내진출전략)
6. 유니클로와의 비교
7. 전략적 제안

본문내용

스페인과 관련된 무언가를 떠올릴 때 가장 먼저 스페인 대표 의류 브랜드 ZARA가 생각났다.
세계적인 경기침체 속에 제품의 질과 가격을 동시에 만족시키는 소비 추세가 널리
퍼지고 있으며, 이와 함께 개성과 패션성을 겸비한 패스트패션이 큰 인기를 끌고 있다.
SPA브랜드 들은 이러한 패스트패션을 추구하고 있는데 국내에 진출해 높은 성과를
올리고 있는 브랜드로는 ZARA와 유니클로가 대표적이다.
필자는 ZARA라는 브랜드가 패스트패션 성향의 브랜드라는 것을 새롭게 알게 되면서
더욱 호기심이 생기게 되었다.
전공지식을 바탕으로 ZARA의 기업현황 및 국내 마케팅 전략을 분석하고,
ZARA와 함께 대표적인 국내진출 SPA브랜드이며, 최근 필자가 가장 많이 애용하는
유니클로와 그것을 집중적으로 비교해 보도록 하겠다.
마지막으로는 전략적 제언을 제시하며 보고서를 마치도록 하겠다.

<중 략>

ZARA
- 생산전략에서 인하우스 방식 기반을 살펴보았듯이 제품의 기획부터 유통 까지
3주를 넘기지 않음, 이는 ZARA의 최대 장점 중 하나
- 마이클잭슨의 장례식이 있던 날 TV에 비친 브룩 실즈의 의상이 화제가 되자
“브룩 실즈가 입고 온 그 의상은 2주 후면 전세계 ZARA 매장에 깔릴 것입니다”라고 한
ZARA리테일코리아 관계자의 말 역시 ZARA의 `fastfashion` 역량을 대변

유니클로
- 유니클로 역시 소재, 기획 및 디자인, 생산, 유통 등 전 과정에 걸친 효율적인 물류흐름과
정보흐름을 강점으로 지니고 있음

차이점
- 유니클로의 생산은 ZARA처럼 자체공장이 아니라 파트너 공장에서 이루어 진다는 점 (중국이 대부분)
- 소재개발: ZARA가 가지지 못한 역량으로서 유니클로가 직접 보유한 역량은 아니지만
일본의 ‘강한 제조업’을 배경으로 제휴관계로서 소유

참고자료

· • <패스트패션'에서 배우는 逆발상의 지혜> 삼성경제연구소 2011년 4월 6일 출간 中 패스트패션의 개념 및 성공요인
· • http://en.wikipedia.org/wiki/Zara_(retailer) 中 Origins and history
· • <The Story of Zara –the Speeding Bullet> Andrew Pearson Managing Director 中 ZARA의 지속가능한 경쟁력 있는 차별적 요인
· • <글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출> 숙명여대 김주현 교수, 이상윤 조교 2009. 12. 21 中 유니클로 및 자라의 한국시장 진출 전략
· • <Zara와 Marks & Spencer사의 사례에서 배운다> KOTRA 2003년 中 ZARA의 비즈니스 철학 및 성공비결
· • <ZARA, IT for Fast Fasion> Andrew Mcafee 2003년 中 ZARA의 POS시스템
· • <ZARA, Taking the lead in fast-fashion> Rachel Tiplady 2006년 中 ZARA의 경쟁력 및 시장 현황
· • http://shesinny.tistory.com/8 中 ZARA의 마케팅 지출 부분