사업계획서- 의료관광 전문업체 마케팅기획

소개

의료관광 전문업체 마케팅기획 사업계획서입니다.

목차

1. 사업선정이유

2. C U Later 소개
(1) 기업 소개
(2) 비전, 미션 및 철학

3. STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning
1) 의료관광의 이미지 확보
2) 현대인들의 욕구 충족

4. 마케팅믹스 8P 전략
(1) Product 전략
(2) Place 전략
(3) Promotion 전략
(4) People 전략
(5) Partnership 전략
(6) Physical evidence 전략
(7) Package 전략
(8) Price 전략

5. 사업 예상효과

본문내용

1. 사업선정이유

관광자원과 서비스 중심의 신개념 의료관광상품 필요성 인지
의료관광산업은 현재 경제난을 해결하는 블루오션으로, 새로운 유망산업으로서 각광 받고 있다. 실제로 세계 의료관광 시장 규모는 200억 달러(2005년)에서 1천억 달러(2012년)까지 상승했다. 다국적 컨설팅그룹인 맥킨지&컴퍼니는 2010년에 의료관광시장 규모가 1,000억 달러, 국제 의료 환자 수는 4,000만 명에 달할 것으로 전망한 바 있다.
그렇다면 국내의 사정은 어떠할까? 한국의 의료기술은 선진국과 비교해도 손색이 없을 정도로 뛰어나지만, 의료관광이 아직 초보 단계에서 벗어나지 못하고 있는 실정이다. 한국보건산업진흥원이 2005년 서울특별시와 6개 광역시에 소재하고 있는 한방, 치과를 포함한 의료기관을 대상으로 실시한 설문조사결과에 따르면, 해외환자 유치부진 요인은 정보제공의 부족, 환자유치 및 의료관광에 대한 규제가 많고, 의료관광 전문인력이 부족하기 때문인 것으로 나타났다. 기타 요인으로는 외국인을 응대할 서비스 인력부족, 의료기관의 비즈니스 마인드 부족, 진료 후 외국의료기관과의 연계부족, 진료비 지불체계 확보 곤란함이 있다. 따라서 현 국내 의료관광의 문제점들을 개선하면서 타 아시아 국가들과는 차별화된 한국 문화와 정서가 담긴 새로운 차원의 의료 관광상품의 개발이 시급하다.

건강증진센터 수요 증대
종합병원의 종합건강검진이 일반화되고 대중의 건강증진에 관한 생각이 보편화되면서 건강검진센터 뿐 아니라 건강증진센터로의 수요 또한 증가하고 있는 추세이다. 그러나 건강증진센터가 설치된 곳은 몇몇 대형 병원에 불과하다.

<중 략>

C U Later는 ‘건강 증진 센터’와 ‘휴양지’의 개념이 결합된 새로운 테마형 건강증진센터이다. 일차적으로는 건강검진센터에서 한 차원 발전된 건강 증진 센터의 기능을 수행한다. 여기에 ‘의료관광’이라는 딱딱한 개념에서 벗어나 관광을 통해 새로운 것을 보고 경험하며 얻을 수 있는 즐거움의 이미지를 특화시켜 타 건강증진센터와의 차별성을 두었다. 외래 관광객이 한국의 전통문화를 보고 들으며 체험할 수 있도록, C U Later의 테마는 한국의 전래동화로 선정하였다. 즉, 이곳은 각 존의 테마에 따라 다양한 전래동화 마임극을 볼 수 있는 예술문화공간이기도 하다.

참고자료

· 없음