`LG 휘센` 의 해외진출 성공요인 및 전략분석 (국제경영)(PPT발표)

소개

국제경영전략 - 해외시장진출 성공기업 선택하여 자세히 기업분석 하는 발표과제 PPT
성심성의껏 작성하였고 똑뿌러지게 발표하여 A+받은 기억이 있습니다.

목차

기업소개
경영 환경 분석
내부환경분석
유형/무형자원
핵심역량
가치사슬
외부환경분석
산업 환경 분석
시장환경분석
BCG매트릭스
산업구조분석
SWOT분석
STP분석
4P분석
경쟁사 분석 및 비교
결론

본문내용

Whirlwind (강풍) + Sender (방출기) = WHISEN
2000년 고유의 개별브랜드
에어컨 부동의 1위 자리
개별 브랜드 이점

핵심 역량
휘센의 브랜드 전략
세계 각 지역에 대한 공통화와 차별화의 조화
*지역에 맞는 현지형 제품
*저가 공세가 심한 미주는 터보팬 등의 신기술
*유통 경쟁력을 확대하는 고객 밀착 마케팅을 추진
*현지 업체들과 지속적인 거래관계를 유지하여 고정거래처를 획득
업계 최초 개별 브랜드 적용
휘센 세계판매 1위 : 휘센의 바람 : 세계의 바람
고객 관계관리, 고객만족 서비스 실시
우수한 인력 관리 및 기업문화

<중 략>

Q&A
터보팬 기술이 무엇인가?
▶ 중국의 기후 특성에 따라 에어컨에 난방기능을 필요로 하는 지역이 있기 때문에
모터의 열을 이용하여 난방까지 겸하는 기술.
STP - 우수한 제품 노력하는 기업이라는 이미지 어떻게 만드는지?
▶ 현지 근로자 고용, 근로자들에게 LG제품 무상 제공을 통한 구전마케팅 활용으로
기업 이미지 향상.
SWOT : 브랜드의 개별브랜드의 강점?
▶ 제품 특성을 부각, 다른 제품이 실패에 따른 리스크를 최소화 제품에 대한 유통 및
가격 차별화 전략이 가능 그러나 마케팅 비용이 많이 든다는 단점이 있다.
외부환경분석 : 리베이트가 어떻게 이루어지고 어떤 영향을 미치는지?
▶경소상에 리베이트를 지급함으로써 이를 경소상이 소매 가격에 반영하여 제품 가격
인하 효과를 볼 수 있게 함. 또한 경소상이 악용하지 못하도록 리베이트 금액을 예상
하지 못하게 하여 무차별 저가판매를 막고, 리베이트 금액의 30~50배를 선수 계약금
으로 활용하여 경소상의 자금을 동결시켜 경소상의 교섭능력을 강화 시킴.
산업구조분석 : 중국의 진입장벽이 높은건지 휘센의 진입장벽이 높은건지?
▶ 시장 자체 진입은 어렵지 않지만 에어컨 산업 내에서의 경쟁이 치열함.
6. SWOT : 위협에 난방기능을 포함하여 판매한다고 했는데 한철제품이라고 한 것?
▶ 중국 지역에 따라서 난방기능을 포함한 제품을 공급하고 있지만, 에어컨 자체
속성은 여름에만 쓰는 한철 제품이기 때문에 제품의 전체적인 속성으로 위협에 배치.

참고자료

· 인터넷 기사
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=005&aid=0000180231
· http://www.etnews.com/news/special/2113291_1525.html
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2006100995231
· http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20120409000358
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012050109453243057&outlink=1
· http://www.nacpress.com/?document_srl=6598
· http://www.globalwindow.org/wps/portal/gw2/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLd4238DEHSYGZAR76kWBGoAFczMsEKoakztsZU8zLFCHm65Gfm6ofpO-tH6BfkBsaGhpR7ggAN5HZOQ!!/?id=2150572&workdist=read
· 블로그
· http://gojump0713.blog.me/140045953239
· http://blog.naver.com/yshmisopia?Redirect=Log&logNo=60161686514
· http://lingnanseok.blog.me/120116663002
· http://yanbian.moyiza.com/354029
· 논문
· 저자 최재기 / 2011년 석사학위 논문 /한국기업의 글로벌브랜드 마케팅 사례분석에 관한 연구/ 127페이지